【大紀元2012年02月29日訊】（大紀元記者徐乃義台灣桃園報導）台北教育大學莊淇銘教授指出，不論個人或政府都需要把自己當成一個品牌來行銷及經營，最重要的是要抓住社會脈動和趨勢，並結合目標對象的需求，以及發揮創意提出好的內容和設計，才能將「壞牌」變成「好牌」。

莊教授提出發揮創意的六招法寶，包括「結合舊元素」(combine)、「逆向思考」(reverse)、「講求效率」(effect)、「普遍運用」(apply)、「掌握趨勢」(trend)、「雙向交流及互動」(exchange)等方法來尋求創意，保持國際競爭力。

桃園縣政府29日舉辦「府內新聞連絡人員研習會」，分別邀請台北教育大學莊淇銘教授和中華黃頁網路公司曾詠絮總監進行兩場講座，以加強公務員的創意能力及提升運用網路行銷的效益。

桃園縣政府吳志揚縣長表示，現今社會民眾對公部門的期許較深，公務員應具有同理心，不論在發佈新聞稿或辦理各項活動時，都應站在民眾和使用者的立場來思考，並力求發揮創意、打動人心，才能符合民眾的需求，達到立竿見影的效果。

曾詠絮總監在演講中以社群網路的概念進行說明，她指出，2011年全台行動上網的使用人口已超過600萬，預計2014年成長至1920萬，行動上網的便利，讓4成網友改變原有的上網行為，而社群媒體也為網路寫下新革命﹐連政府單位也開始使用網路社群來做溝通，社群網站成為民眾資訊的過濾與篩選系統。

曾總監並指出，網路不但改變媒體的傳播，同時也讓民眾的行為轉變，曾總監同時也介紹網路的新整合faceooh，這也是最新的發展趨勢，希望有效利用多元網路，結合行銷、公關及業務，2012年桃園縣政府將是無「網」不利。

（責任編輯：劉淳義）