【大紀元2026年06月11日訊】2026年美加墨世界盃開賽在即，大陸企業贊助額大幅縮水。陸媒稱，大陸企業本屆贊助總額超過5億美元，較上屆減少逾六成；港媒則按實際贊助商口徑估算，贊助額約3.5億美元，縮水約七成。

據陸媒「新黃河」6月10日報導，中共貿促會近日稱，本屆世界盃16家全球贊助商中，大陸企業占4席，分別是聯想、海信、蒙牛和萬達。四家企業總計投入超過5億美元，占國際足聯已確定的27億美元贊助收入近五分之一。

2022年卡塔爾世界盃期間，大陸企業贊助總額為13.95億美元。按本屆超過5億美元的口徑計算，贊助金額較上屆減少逾六成。

港媒《星島日報》6月11日則稱，按實際贊助商口徑計算，本屆世界盃大陸企業贊助商僅有3家，分別為聯想、海信和蒙牛，合計投入約3.5億美元，較上屆卡塔爾世界盃縮水約七成。

報導稱，若按最初規劃，聯想、海信、蒙牛和萬達4家大陸企業總投入超過5億美元。但由於萬達未按時支付贊助費，被國際足聯暫停相關權益，最終退出贊助商行列，其餘3家實際贊助額或約3.5億美元。

大陸企業此前曾在世界盃贊助中大量投入。2018年俄羅斯世界盃期間，大陸贊助商曾有7家，合計贊助約8.35億美元；2022年卡塔爾世界盃期間，大陸企業贊助額升至13.95億美元。相關數據顯示，大陸企業當時的贊助總額超過美國企業。當時的贊助商包括萬達、海信、蒙牛、vivo、雅迪、BOSS直聘等。

相關報導將本屆世界盃大陸企業贊助降溫，與部分企業經營壓力、贊助回報不確定等因素相聯繫。

大陸財經平台「巨潮WAVE」分析稱，光伏企業英利曾贊助兩屆世界盃，後來受業績拖累無力繼續投入；萬達則因地產危機陷入財務壓力，退出頂級贊助陣營。另有報導稱，vivo在連續贊助2018年和2022年兩屆世界盃後，也未出現在本屆贊助名單中。

賽事時差也影響世界盃在大陸市場的商業價值。本屆世界盃由美國、加拿大和墨西哥聯合舉辦，多數比賽將在中國時間深夜至凌晨進行。陸媒報導稱，在中國隊未能進入世界盃的情況下，觀眾熬夜觀看比賽的意願可能受到影響，企業借賽事投放廣告的效果也隨之下降。

贊助費用和後續營銷成本上升，也是大陸企業減少投入的原因之一。相關報導稱，企業參與世界盃贊助並不只支付贊助費，後續還需投入廣告投放、線下活動、渠道推廣、品牌傳播等費用。有報導稱，世界盃贊助的後續「激活費用」通常可能達到贊助費的數倍。隨著整體成本上升，部分企業開始重新評估賽事贊助的投入產出。

責任編輯：徐亦揚#