【大紀元2026年06月17日訊】中國618保健品大促正在進行中，京東健康、天貓國際、iHerb等平台均有大力度優惠活動，部分品類折扣低至2～3折……然而，熱銷背後卻是野蠻生長帶來的亂象。

綜合《21世紀經濟報道》6月17日報導，618電商年中大促，歷來是營養保健品企業全年衝量、兌現業績的核心窗口期。從天貓、京東、抖音等主流電商平台看，健合、湯臣倍健、金達威、民生健康、交大昂立等營養保健品企業，紛紛通過多品類參與618大促，市場競爭激烈。

在天貓平台，健合旗下Swisse品牌官方旗艦店主推藍帽乳清蛋白、複合蛋白粉兩款單品，同時將兒童液體鈣、女士複合維生素、男士複合維生素、口香益生菌微泡片等多款產品放在店鋪的醒目位置。

例如，銷量靠前的Swisse（斯維詩）藍帽乳清蛋白1罐優惠後售價263.62元，相比原售價400元，折扣力度為6折左右。另一款Swisse口香益生菌微泡片3支裝優惠後售價177元，相比原售價900元，折扣力度更是低至兩折。

主打全品類膳食營養補充劑的湯臣倍健，打出「618至高預估到手6.54折」的營銷口號，在天貓平台主推藍罐蛋白粉、B族維生素片、氨糖加軟骨素鈣片、女士她多維等多款產品，並推出會員單筆實付滿399元送維生素D軟膠囊，滿599元送植物蛋白粉固體飲料，滿999元送吹風機等「多買多重好禮」優惠活動。

天貓國際618數據顯示，截至5月30日，魚油、嬰童鈣鐵鋅等熱門進口賽道堅挺，規模均破億且增長翻倍。口服抗衰類補劑、維生素D、氨糖軟骨素等營養成分類目均成交翻倍，為孕產婦專研的鈣鐵鋅補劑成交翻3倍。

報導稱，市場規模持續擴張、消費需求日趨精細化的背後是行業亂象：營銷端概念炒作、產品功效虛假宣傳屢禁不止；生產端存在普通固體飲料、壓片糖果等普通食品違規冒用保健食品資質的現象；市面上大量無真實海外背景的「假洋牌」混淆市場……大眾選購保健品「踩坑」風險居高不下。

澳藥集團首席科學家Tina Liu向《21世紀經濟報道》記者表示，「消費者選購保健品不能輕信網紅推廣、平台營銷話術，首要任務是核驗產品核心資質，包括生產企業資質、是否嚴格執行GMP（良好生產規範）、進口產品是否擁有對應國家權威備案編號，不能僅憑廣告判斷產品價值。」

天津寶恆福豆生物科技集團董事長李寶恆向該媒體分析，全行業亂象久治難愈背後有三個因素。

第一，部分企業唯營銷業績至上，為追逐商業流量，刻意無視國家監管標準，脫離產品客觀屬性做誇大宣傳，這類短期逐利的企業，註定無法實現長期可持續發展。

第二，大健康賽道熱度居高不下，各企業紛紛扎堆入局，但入局者研發能力、生產資質、合規經營水平參差不齊，行業快速擴張過程中，各類合規經營問題集中暴露。

第三，行業監管體系、監管細要跟隨行業發展持續疊代完善。

責任編輯：夏松#