【大紀元2026年06月18日訊】（大紀元記者徐亦揚綜合報導）大陸「618」電商大促期間，白酒低價促銷繼續引發爭議。雖然今年一些平台對白酒的補貼力度有所收斂，但一些電商平台仍出現低於主流市場價的名酒。有酒商稱，異常低價背後可能存在真假混賣、「5+1」「4+2」等套路。

618是大陸僅次於「雙十一」的重要年度電商促銷活動。各大平台在618期間持續以折扣、補貼爭奪流量，名酒也成為平台低價引流的重要品類之一。

近年來，大陸經濟低迷、消費疲弱，高端白酒市場持續承壓。飛天茅台長期被視為白酒價格風向標，但其批價已較去年明顯下移。

據《每日經濟新聞》6月18日報導，2025年618大促前後，飛天茅台散瓶批價曾從5月20日的2100元/瓶左右，降至5月30日的約2060元/瓶，6月15日又進一步跌至約1960元/瓶。今年5月下旬以來，飛天茅台散瓶批價則大致維持在1630元/瓶上下。

在白酒價格走低、庫存壓力較大、線上低價衝擊線下渠道的情況下，低價促銷、非授權渠道銷售及真假難辨等問題更加突出。

《每日經濟新聞》稱，往年618期間，電商平台常以名酒低價促銷吸引流量，線下渠道價格隨之承壓。今年平台補貼力度雖有所收縮，但低價銷售並未消失。

以飛天茅台為例，報導列舉的多個電商平台價格顯示，今年618期間，京東平台補貼後最低價格約1699元/瓶；淘寶、天貓價格多在1700元/瓶以上；拼多多最低拼團價約1579元/瓶，但設置了單人限購1瓶、補貨頻次較低等限制。

線下批價方面，第三方報價平台數據顯示，5月下旬以來，飛天茅台散瓶批價大致維持在1630元/瓶上下，原箱價格約1660元/瓶。成都一名酒類連鎖門店人員稱，6月17日飛天茅台散瓶零售價為1730元/瓶，原箱1760元/瓶。

報導稱，與去年618相比，今年白酒批價的變化幅度明顯較小。2025年618期間，平台低價補貼曾明顯衝擊線下價格。去年5月20日，飛天茅台散瓶批價約2100元/瓶，原箱在2160元/瓶以上；到6月15日，散瓶批價跌至約1960元/瓶，原箱約1980元/瓶。

另據《21世紀經濟報道》6月6日刊發的報導，今年618期間，飛天茅台平台低價補貼有所降溫，但其市場價格中樞已較去年明顯下移。過去兩年大促中常見的1499元飛天茅台今年基本消失，淘寶、京東、拼多多等平台上500ml飛天茅台散瓶價格多集中在1700元至1800元區間。與此同時，部分第三方酒水商家減少，酒水主播也較往年低調。

不過，平台補貼收斂並不意味著低價亂象消失。《每日經濟新聞》報導稱，一些平台仍出現顯著低於主流市場價的名酒，價差可達幾十元甚至上百元。

一名酒商近日在社交平台發布視頻稱，618期間，一些線上平台的名酒價格比線下低出數十元甚至上百元，一箱酒可能相差幾百元。他稱，有些線上價格甚至低於線下酒商的進貨成本。

該酒商還稱，異常低價產品除真實補貼外，也可能存在真假混賣。例如一件六瓶裝白酒中，五瓶真酒摻一瓶假酒，即所謂「5+1」；或者四瓶真酒摻兩瓶假酒，即「4+2」。商家通過真假混賣降低整箱成本，再以低價吸引消費者。

陸媒報導稱，今年618期間，五糧液、茅台醬香酒公司、國台酒業等多家酒企相繼發布線上渠道聲明或提醒，涉及官方渠道名單及非官方渠道低價銷售假冒產品等問題。這也顯示，低價假冒、非授權渠道銷售等亂象仍存在於大陸白酒電商市場。

對普通消費者而言，線上價格低於線下數十元甚至上百元時，很難僅憑平台頁面判斷商品來源和真假。

在低價促銷之下，線下酒商也面臨更大的價格壓力。《每日經濟新聞》稱，線下門店有租金、人工、倉儲等成本，難以長期跟進線上低價。

責任編輯：高靜#