【大.纪.元;1月4日报导】（中央社记者许湘欣台北4日电）统一超商7-ELEVEN去年推出7-select自有品牌创下佳绩后，并有鉴于在家用餐人口增加，今天再度推出微波即食冷冻料理产品，抢进规模达新台币430亿元的冷冻食品市场。

7-ELEVEN去年首度打出“新经济政策”，以“就近买、省时间、省油钱”主张，推出7-select自有品牌，定位为售价低于市场品牌10%到30%，或是容量加大10%到30%的商品，在不景气中杀出一片生机。

有了成功的经验，7-select再度推出微波即食冷冻品系列，以主餐及配菜（finger food）为主轴，开发10 款商品，与台湾4家知名大厂共同开发，并打出28元均一价。

7-ELEVEN行销群总经理蔡笃昌表示，金融海啸后改变消费者生活购物模式。美、日等国都出现民众减少晚餐外食、在家用餐人口增加的“内食”现象。

以日本为例，每周在家用餐次数从2次提高到6次，并多选购冷冻熟食取代自己下厨料理，所以，也带动各便利商店及超市大举投入这个市场。

况且，7-ELEVEN观察到台湾也有这种潜在需求无法被满足，因此，打破台湾既有冷冻食品模式，全力开发全新型态的冷冻食品，并将流程中省下的成本回馈给消费者，可望促使台湾冷冻食品市场（规模达430亿元）再成长。