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强迫看广告 未来提款机不收费
2011-12-20 12:38 中港台时间|12-21 03:31 更新
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【大..;2011年12月20日讯】(大..;记者程木兰编译报导)从明年开始,你可以到非银行的自动取款机ATM取款而不必被扣缴手续费用。但这里有一个陷阱,就是在等候的时候必须得看广告。

由25岁的汤森创办的“纽约免费自动取款机”(Free ATMs NYC)公司上个月开始在纽约布鲁克林试行这类提款机,他计划到明年年底在全美各地推出数千台由广告商资助的自动取款机。

业内专家认为,如果这家小公司成功的话,这个点子有更大规模的潜力,有可能改变ATM的生态。

“纽约免费自动取款机”已经签了两个广告,并与一些广告公司和全国性大公司进行洽谈。在本质上,这些广告商支付了一般自动取款机收取的费用,为消费者省下了不少钱。

根据咨询研究公司TowerGroup的统计,今年美国人为非银行自动取款机共花了约 40亿美元,每笔交易平均支付2.10美元。

值得注意的是,“纽约免费自动取款机”没法控制你所属的银行不向你收取跨行费用,平均提一次款收取约 1.25美元。

汤森打算把自动取款机设在邻近没有银行的咖啡店、超市、旅馆、酒吧和商场等处。

在一定时间内,一台ATM可有6家公司的广告,广告会在取款交易前、交易中和交易后出现。

汤森还计划推出上方将装设额外屏幕的自动取款机,可以24小时播放广告片。此外,每一台自动取款机的显示屏上会有广告幻灯片,当你正在取款交易时,15 - 20秒的广告幻灯片会显示在屏幕上。当完成取款后,收据上会印有一份优惠券。

明年推出的自动取款机,可让消费者选择观看广告还是支付传统的费用。

正在布鲁克林测试的第一台ATM,是装设在一家音乐厅兼酒吧。汤森说,他仍在收集那台ATM提款交易的数据,以便提供广告客户这类媒介的触角和使用的潜在可能。

“你可以把广告刊登在广告牌、电话亭、杯架等等你想得到的地方,但你没法跟踪到底有多少人真正看到了广告,”汤森说,“透过我们的服务,我们可以说很肯定得说这些人都看到了广告。”

咨询研究公司TowerGroup总监Sturgill认为,如果今年冬季推出的试验成功的话,一定会有人跟着仿效。他认为这是一项 ATM的革命。

Sturgill说,许多在便利商店和超市的自动取款机属于独立销售组织(ISO)所有,这些大约占全国ATM的一半,而且还可以更便于消费者的模式来营利。

对于那些想从大银行转换到较小的社区银行或信用社、但又顾虑缺少自动取款机网络的消费者来说,这可能是一个转变的决定因素。

“如果这些免费的自动取款机真的迎头赶上,我认为这类ATM绝对可以帮助消费者毫无顾忌地转换银行,因为消费者可以不用再盘算ATM花费。”

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