【大.纪.元;2011年12月26日讯】(据台视新闻报导) 根据调查，今年美国年终购物季起始至今，数位内容产品跃居网购中成长最快项目，由电子书领涨。

《路透社》指出，这暗示亚马逊 (Amazon)((US-AMZN)) 推出低价电子阅读器及平板电脑硬体的销售策略，可能已开始收效。

报导引述市场研究公司 comScore 数据指出，今年美国年终假期旺季，包含电子书、音乐及影片等数位内容产品的销售额，较去年同期跃增约 30%。相较整体于电子商务销售额年增仅 15% 左右。销售成长次佳的，则是消费者电子、首饰及手表类产品，增幅约 25%。

根据 comScore 历来资料，今年数位内容产品销售成长速度，仅次于 2006 年的 83%，但当时整体销售额规模较小，且主要由苹果 (Apple)((US-AAPL)) 的 iTunes 线上音乐商店销售领涨。

comScore 分析师 Andrew Lipsman 指出，数位音乐市场已稳定得多，目前数位产品真正新的成长动力，是来自电子书。

他表示，市场上多样化的硬体设备，例如平板电脑及电子阅读器，已刺激消费者下载更多不同形式的数位内容。而消费者下载电子书的热度，则前所未见。

美国最大数位产品销售平台亚马逊，赶在今年年终旺季之前，推出每台仅卖 199 美元的平板电脑 Kindle Fire；同时大砍其一系列 Kindle 电子阅读器的售价。

当时许多分析师预估，亚马逊从这些硬体产品得到的获利，恐怕极低甚至全无。但 Raymond James 分析师 Aaron Kessler 指出，亚马逊其实是希望借此刺激数位产品销售增长，来获取利益。 而由于目前旺季，平板电脑及 Kindle 热卖，“最终应该有利于亚马逊的数位产品销售”。