【大.纪.元;2011年05月10日讯】（大.纪.元;记者沙莉编译报导）市场研究机构Millward Brown周一公布2011年BrandZ全球前100名品牌价值排行榜，苹果取代谷歌成为世界上最有价值的品牌，结束了谷歌这一互联网巨头为期四年的榜首地位。

年度BrandZ调查指出，苹果品牌现在价值1530亿美元，几乎占苹果公司一半的市值。

去年苹果超过了微软，成为世界上最有价值的科技公司。Millward Brown全球品牌总监沃尔什说，苹果公司注重细节，产品不仅受到个人消费者的欢迎，也受到公司企业的青睐，这使它胜出其他消费电子产品制造商。他说：“苹果在定价模式上进行了突破，它走了奢侈品牌路线。就是定价较高，越能巩固和加强顾客购买的愿望。”他说，很显然，苹果自塑为高级品牌的策略很奏效。

BrandZ排行榜前十大品牌中六家是技术和电信公司：谷歌位居第二，IBM第三，微软排在第五位，AT&T公司第七，中国移动第九。麦当劳上升两位排在第四，可口可乐下滑一位排在第六，万宝路也下降一位排名第八位，通用电气排名第十。

沃尔什说，中国的市场需求是快餐品牌麦当劳上升的主要因素。“中国正在接受快餐，它的市场很大，星巴克、麦当劳、比萨饼都在中国立足。”“麦当劳已调整了菜单，增加了健康食品种类，扩大了营业时间，例如提供燕麦片早餐，加上在发展中国家的市场增长，极大地推动了该品牌。”

前百名中有19个品牌来自新兴市场，超过了去年的13个。Facebook进入了前100，排名第35，品牌价值达191亿元，而中文搜索引擎百度从46名上升到29名。

丰田保住了世界上最有价值的汽车品牌地位，尽管2010年它的一系列产品召回使它名声受损。这项调查是在三月份日本地震前进行的，之后日本的供应链受到地震的巨大破坏。

随着全球经济转向增长，前百强品牌总价值上升了17%，达到2.4万亿美元。BrandZ指数的评估指标，包括品牌对获利贡献的评估、2百多万用户对相关市场的评价，及公司短期未来的发展前景。