【大.纪.元;2012年12月19日讯】（大.纪.元;记者任凯文编译报导）芭比娃娃是属于女孩的玩具，而建筑系列就一定属于男孩玩具吗？据《纽约时报》报导，生产芭比娃娃的美泰公司50多年来第一次推出了芭比建筑玩具，凸显该公司市场行销上的巨大转变，除了希望能迎合那些想提早开发女儿数学和科学技能的父母们的需求外，最主要的原因是越来越多男主内的父亲们决定购买哪种玩具，因此零售商们得改变行销策略。

这款近期上市的“美家宝芭比娃建筑系列”(Mega Bloks Barbie Build 'n Style )是一种组合玩具，不仅有芭比娃娃建造的豪宅(当然它们都是粉红色的)，而且还有乐高（LEGO）推销的“朋友”（Friends）系列的柔和建筑。这将是圣诞佳节前的热门玩具。

消费者调查显示，男人为家庭购物做决定的情况越来越多，这反映双收入家庭增加，以及妇女外出工作、男人经常在家造成的。根据最新的人口普查局数据，2010年有学龄前儿童并且妻子工作的家庭占20%。这些父亲们说，他们是儿童主要看护者。2011年，37.6％在职妻子的收入超过她们的丈夫，10年前该比例是30.7％。

新芭比系列玩具的咨询心理学家奥布莱恩（Maureen O'Brien）博士说：“一旦这样的玩具买来家，爸爸们就能和孩子们一起玩这种玩具，否则他们可能会觉得不是他们该玩的东西。”

最近完成一项对男性消费者调查研究的威比杰媒体行销（IPG Mediabrands）公司北美分部BPN公司总裁罗斯（Liz Ross）说：“由爸爸带大的孩子们，他们的爸爸通常会教他们洗澡，让他们踢足球和为团队小吃切橙子。”

这种变化不只是对玩具有影响。传统上，在市场上出售的产品都是为满足女性需求，并且商店也是为女性的情感而设计的。现在，一些品牌和商店直接迎合男性需要。

西尔斯(Sears)重组商店，为迎合男人的喜好把工具放在工作服旁边。宝洁公司(Procter & Gamble)也把男士美容产品放在最显眼的地方，这是因为妇女们不再为她们的丈夫选择洗发水或剃须膏。因为芭比系列的卖点是它能帮助女孩发展空间推理，所以为了激起女孩父亲的兴趣，美泰公司和玩具公司美家宝合推这种玩具。

美家宝母公司美家品牌(Mega Brands)首席创新官贝特朗(Vic Bertrand)说：“爸爸们对在购买玩具上产生更大影响，并且因为建筑类是爸爸们成长中的东西，所以他们肯定对这类玩具有强烈的感情和情结。”

由于今年一月份乐高推出朋友系列，所以为女孩设计的建筑系列玩具在快速增长。尽管有人批评这些系列玩具有性别歧视(因其主题包括一家美容店和时装工作室)，但是乐高公司的首席执行官今年8月表示，公司在今年上半年这类产品出售比预计的多出一倍，并且像亚马逊（Amazon）和塔吉特(Target)等零售商已经把这些产品列为节日热销玩具。

芝加哥大学心理学系主任，美国国家科学基金会空间智能和学习中心(Spatial Intelligence and Learning Center)主要合作研究者莱文(Susan C. Levine)博士说，研究表明，玩积木、拼图和建筑玩具有帮于孩子发展空间概念。她说，尽管对其它技能，如语言、算术能力有影响，但是有更好的空间思维的儿童很可能从事数学、工程、科学和技术研究。如果只因为它可能会增加女孩参与建筑活动，一系列玩具旨在女孩也是有益的。

(责任编辑:张东光)