【大.纪.元;2012年02月29日讯】（大.纪.元;记者徐乃义台湾桃园报导）台北教育大学庄淇铭教授指出，不论个人或政府都需要把自己当成一个品牌来行销及经营，最重要的是要抓住社会脉动和趋势，并结合目标对象的需求，以及发挥创意提出好的内容和设计，才能将“坏牌”变成“好牌”。

庄教授提出发挥创意的六招法宝，包括“结合旧元素”(combine)、“逆向思考”(reverse)、“讲求效率”(effect)、“普遍运用”(apply)、“掌握趋势”(trend)、“双向交流及互动”(exchange)等方法来寻求创意，保持国际竞争力。

桃园县政府29日举办“府内新闻连络人员研习会”，分别邀请台北教育大学庄淇铭教授和中华黄页网路公司曾咏絮总监进行两场讲座，以加强公务员的创意能力及提升运用网路行销的效益。

桃园县政府吴志扬县长表示，现今社会民众对公部门的期许较深，公务员应具有同理心，不论在发布新闻稿或办理各项活动时，都应站在民众和使用者的立场来思考，并力求发挥创意、打动人心，才能符合民众的需求，达到立竿见影的效果。

曾咏絮总监在演讲中以社群网路的概念进行说明，她指出，2011年全台行动上网的使用人口已超过600万，预计2014年成长至1920万，行动上网的便利，让4成网友改变原有的上网行为，而社群媒体也为网路写下新革命﹐连政府单位也开始使用网路社群来做沟通，社群网站成为民众资讯的过滤与筛选系统。

曾总监并指出，网路不但改变媒体的传播，同时也让民众的行为转变，曾总监同时也介绍网路的新整合faceooh，这也是最新的发展趋势，希望有效利用多元网路，结合行销、公关及业务，2012年桃园县政府将是无“网”不利。

（责任编辑：刘淳义）