【大.纪.元;2014年01月17日讯】（大.纪.元;记者唐云舒编译报导）受零售业折扣战所伤，全球最大电子产品及家用电器销售商百思买（Best Buy Co）节日季在美国的销售比去年同期下跌。星期四（1月16日），该公司股价挫跌近30%。

节日季在美销售跌0.9%

过去1年来，为和沃尔玛等同业对手竞争并改善需求下滑状况，百思买大打折扣，但该举措降低了销售额，进而使利润受到挤压。百思买表示，主要的问题是，价格大幅度降低，并没有吸引消费者购买更多商品，导致销售总额下降。

投资者担忧百思买的店面变成一个个试验地和展示厅——消费者只是在这里了解和试用展品，转而向亚马逊等其他销售商购买，因而寄希望于新上任的执行长休伯特•乔利（Hubert Joly）来改善状况。不过，这个节日季的销售数据显示，百思买面临的挑战可能比人们想像的要严峻的多，不是那么容易扭转。
乔利表示，目前零售业竞相打折并没有推动消费者需求。

1月4日之前的9个星期，不包含最新开张或关闭的店面，百思买美国店的销售总额比去年同期下跌0.9%，该公司表示，打折行动也侵蚀了其当前季度的营运利润。星期四百思买股价下跌28.5%，收于27.07美元，远低于星期三的收盘价37.57美元。

百思买：继续加大折扣

《华尔街日报》报导，百思买表示，其应对之策将和梅西百货（Macy's Inc.）和彭尼公司（J.C. Penney Inc.）一样：加大折扣幅度。这将进一步使零售业的利润萎缩，因为消费者目前已经被训练的很有耐性了，不到折扣最大的时候不出手。
百思买执行长休伯特•乔利（Hubert Joly）受访时表示，公司目前不打算关闭大量店面或辞退很多职员。他说，这并不能让公司的经营获得改善。

乔利表示，百思买已经在大幅削减开支，去年该公司通过减少退货及加强库存管理节省了5.5亿美元。

在乔利先生积极改善服务质量、改造店面布局以更好展示流行电子品牌，进而提振销售的积极努力下，去年百思买的股价涨至上一年的3倍。

在刚刚过去的节日销售季，百思买加强促销活动以和别的零售商竞争，该公司同时警告说，这会损及其利润。为了吸引更多顾客，该公司和其他许多公司都在感恩节当日开业，并且在感恩节后到圣诞节前的这段时期延长营业时间。

百思买表示，上述措施确实帮其赢得了节日期间的一些市场份额，但并没有推动销售增长。

节日销售季，百思买线上销售增长24%，但乔利表示公司需要进一步努力，吸引那些转向网购的消费者。乔利说，关键产品供应紧张、节日销售季中期客流量减少，以及手机销售状况差等因素，使得公司销售下滑。

预计第四季度利润下跌

百思买预期其第四季度营运利润将下跌。本月早些时候，电子电器产品销售商Hhgregg Inc和GameStop Corp发布的获利预期也很疲软。

百思买最强的竞争对手亚马逊（Amazon.com）和沃尔玛（Wal-Mart）尚未发布完整的节日销售数据。百思买财务长莎伦•麦科勒姆（Sharon McCollam）表示，今年公司将增加网络推广和顾客数据库方面的投入，以在技术方面赶上竞争对手。

（责任编辑：李缘）