【大.纪.元;2014年11月11日讯】（大.纪.元;记者徐玥编译报导）圣诞节即将到来，不少商家陆续开始推出圣诞优惠，但究竟何时买才最优惠？《华尔街日报》的报导说，消费者需要留意的是商家的实际行动而不是言辞与节日气氛。

华日报导说，奥多比软件公司（Adobe Systems Inc）自2008年以来对4500零售商家网站进行了1万亿次访问后发现，“黑色星期五”的名气虽然很大，但是当天的促销并非最为优惠。

事实上，去年打折幅度最大的日子是感恩节前的那个周日，而在感恩节前一天购物的消费者享受了当季最低的价格。

报导引述奥多比公司说，“黑色星期五”之前的数周较圣诞节前的数周更加优惠。黑色星期五的顾客更加容易遇到缺货的情况。

奥多比的研究报告显示，节日期间促销的宣传给消费者造成不小的错觉，舆论和实际的价格行为相差很大。同时，华日认为，奥多比的分析也展现了互联网的强大，让行业间完整的价格追踪和比较成为可能。

今年假期，华日采用了一套新的网路软件来观察零售商的促销手段——圣诞减价追踪（the WSJ Christmas Sale Tracker）。这套软件将追踪10件最畅销的节日礼物，包括在亚马逊网站、沃尔玛大卖场（Wal-Mart）、塔吉特购物场（Target）和玩具反斗城（ToysRus）出售的源自迪斯尼电影Frozen的娃娃和电动单车。

华日从11月1日开始至12月31日之间，每小时在设定的网站搜取一次数据，来决定最低的价格、购物的最佳时间，零售商何时开始推出最优惠的价格，以及竞争对手以什么样的速度来呼应同行的减价。

目前，华日的分析人员已经发现，零售商似乎在通过调整最受欢迎的一些商品的价格来试探减价对网站的流量和销量的直接影响。

10月份一个月内，亚马逊网站更改了Jawbone Up24的价格达20次之多，从110.05美元到129美元不等。同期，Jawbone Up24在沃尔玛大卖场的网站上也上上下下近12次，从108.86美元到124.31美元不等。同样的商品在Sears网站从124.10美元升到142美元，然后每周二和每周五的早晨会调高至149美元，其它日子调回到124.10美元。

华日认为，以上的发现还反映部分零售商提前减价，希望能强势启动假日购物潮。沃尔玛和亚马逊已经开始推出一些电器产品的促销广告，制定的价格有可能是当季最为优惠的价格。

分析师认为，今年会有更多的商家提前打折，尤其是网上零售商。据美国全国零售联会（National Retail Federation）的报告，今年消费者计划在网上完成44%的购物，较2009年的39%有明显上升。

零售商不仅将顾及提前购物的消费者，同时也会极力避免去年发生的年尾订单大塞车。去年，由于年尾购物订单急升，物流公司来不及运送，令数以千计的消费者无法在圣诞节收到礼物。

网上零售商想方设法在减价的同时，不让竞争对手轻易拿到折价信息或者触怒制造商。譬如，在11月份的第一周，零售商将部分商品折价出售，但是优惠价格直至消费者将产品放入电子购物车中才会显现。

一些购物网站采用的策略是将少量受欢迎的商品折价销售，用来吸引消费者，但是这些商品很快就会卖完，而消费者往往会在网站上逗留一阵，浏览甚至购买其它的商品。华日的圣诞减价跟踪软件还会显示受欢迎的产品是否还有存货。

在网上商店根据自己的营业情况和定价策略与同行竞争的同时，华日早前曾经报导沃尔玛正在测试一项新措施，与亚马逊等电子商家的同类产品进行“价格匹配”，以吸引消费者前往其大卖场进行消费。

责任编辑：黄小渝