【大.纪.元;5月27日报导】（中央社华盛顿27日专电）美国总统奥巴马是全球最懂得使用社群平台与数位媒体的领袖，奥巴马上任后，新闻部门全面转型，“华盛顿邮报”形容，白宫的数位运作犹如媒体制作公司。

脸书（Facebook）于2004年面世，奥巴马在2007年即善用社群平台，结合网路草根社群，击败同党的希拉蕊与共和党候选人；奥巴马执政6年多，白宫新闻组织全面进入数位时代，目的就是为了直接与民众沟通，扩大基础。

华邮（Washington Post）报导，身为数位社群媒体时代的首位美国总统，奥巴马建立网路政治沟通的新标准，白宫数位策略小组编制有14人，比2005年小布希的新闻秘书室12人，和奥巴马2009年的13人还来得多。

白宫庞大的数位组织工作繁重，除了与热衷政治的网友直接沟通、就政策拟定数位宣传手法外，白宫本身即成为新闻内容产制媒体，政策无须经传统媒体居中报导，直接将完整讯息告知民众，当然奥巴马本人的思维和言谈，是网路年代极佳的沟通者。

白宫副传播主任布伦达治（Amy Brundage）表示，使用诸多平台的目的是为接触更多民众，白宫不能在网路空间缺席。

政治传播移转至新媒介的趋势明显，华邮统计，今年初至今，白宫已在社媒公布400多则影音，275则电脑动画，内容包容万象，严肃和搞笑都有，网友点阅观看超过1亿7000万分钟。

奥巴马近期在网路搞笑系列“笑死人不偿命”（Funny or Die）中现身，还在Buzzfeed的“只能做不能说”（Things everybody does but doesn't talk about）短片中对着镜子自言自语，目的是吸引年轻人加入健保。

华邮形容，白宫拥抱新媒体，自己也成了制作公司，有时看来仿佛是国营的新闻发布系统。