【大.纪.元;2019年12月26日讯】（大.纪.元;记者张东光综合报导）美国今年假期销售金额（从11月1日到圣诞节）较去年增长3.4%，创下史上最高纪录，这或许就是川普经济学带给美国民众和全体零售业最好的圣诞礼物。

川普总统圣诞节当天在推文中说，“2019年假期零售销售比去年增长3.4%，是有史以来最大的增长。是历史纪录。恭喜美国。”

对美国零售业者来说，年终的假期销售是一年最重要的活动，因为这期间的营业额占了全年营收的40%左右。

由于今年的假期销售特别繁忙，联邦快递（FedEx）和UPS公司投资数十亿美元于分类设施和机队，亚马逊也为处理今年假期的35亿个包裹而全力以赴。

路透社报导，万事达卡（Mastercard）资料显示，今年11月1日至圣诞节前夕，电子商务销售金额的销售占比为14.6%，较2018年增长18.8%。百货公司的实体销售下滑1.8%，但线上销售增长6.9%。服装线上销量增长17%表现最亮眼。扣除汽车后的整体假期销售金额，较去年增长3.4%。

行销分析公司Adobe Analytics的资料也显示，从11月1日到12月19日，美国消费者的支出金额为1,256亿美元，较去年同期增长13.6%。消费的大宗是智能手机，营业额占比达35%。

彭博社报导，据零售研究机构Customer Growth Partners统计，圣诞节前一个周六的“超级星期六”销售金额达344亿美元，创下美国有史以来单日最高销售金额。

该零售研究机构总裁詹森（Craig Johnson）将这份创纪录的销售金额归功于就业的增长和民众可支配所得的充沛，并称赞在沃尔玛、亚马逊、好市多和塔吉特四大零售巨头的助威下，超级星期六的零售买气之旺，为多年来首见。

詹森估计，58%的销售增长来自线上购物，其中感恩节隔日的“黑色星期五”销售创下全国新纪录的312亿美元，12月14日星期六的销售达281亿美元，“网络星期一”的销售金额为191亿美元。

詹森还说，虽然感恩节周末前往购物中心的流量变少，但到访的客人多数是真的来购物的，而非浏览商店橱窗。

据CNN报导，今日的消费者会去郊区的购物中心上街购物，将实体流量带走，但历史悠久的市区零售长廊也出现了复苏的征兆。据统计，美国30大都会区零售长廊的租金比同地区的平均租金高出83%，也较2010年上涨17%。

在这种趋势下，就连沃尔玛和塔吉特等零售巨头也开始在市区开辟小型商店，期待在这些稠密的住宅区出现“光环效应”（halo effect），也就是说在线上购物频繁的市区开辟实体商店，加大买气的效果。

在线上购物持续增长的同时，由于今年整个销售假期比去年少了六天，前往实体商店的流量显著减少。Sensormatic Solutions ShopperTrak的资料显示超级星期六的实体流量比去年下滑9.7%，11月3日到12月21日的流量也较去年少了7.7%。

责任编辑：李沐恩 #