【大.纪.元;2025年10月27日讯】（大.纪.元;记者许莳台湾台北报导）中国今年的“1111购物节”商战提前开打，近日不断有商家爆料，电商京东霸道限制各品牌和商家的价格，在其他平台售价低于京东平台售价的商家均遭其重罚。京东此举招致强烈的舆论反弹，被斥责是价格垄断。

中国各大电商平台“1111”购物节的促销活动已提前自10月9日登场，预计将持续到11月14日结束，创下历史最长促销天数。为了吸引消费者，各电商平台纷纷推出了国补（国家补助）降价、新人优惠、限时秒杀、跨店满减优惠、巨惠特卖、大额补贴券等各种令人眼花缭乱的促销套路。

然而，电商平台之间的真正较量，不限于台面上的促销手段，还包括在台面下近乎你死我活的零和赛局。近日，不断有商家在网路上爆料或向媒体投诉，指控电商京东自从“1111”大促销活动开始后，不仅自身不提供补贴，还限制品牌和商家在其他平台推动优惠价。

据商家的投诉，京东下了一道“铁令”，要求商家在抖音、天猫等其他平台上的售价，不得出现比京东更低的价格。有商家称，京东还要求品牌在抖音等平台直播时，不得发放优惠券、抽奖，以及标注“优惠”等字样，甚至禁止提及“更便宜”等字眼，否则就将面临京东的处罚。

据陆媒《羊城晚报》报导，为了确保京东销售平台的价格优势，京东还专门成立了“巡查队”，专人每天巡查加盟商家在其他电商平台的价格，一旦发现有商家“违规”就予以严厉处罚。商家将面临货款冻结并受到巨额罚款：一个商品罚500万元（人民币，下同）、两个罚1,500万元、3个罚4,500万元。

虽然京东在相关通知中，对上述限价行为解释为“以产品价值为导向，不倡导以价格为中心”，但在商家和业内人士看来，京东此举明显是在限制商家在其他平台的自主经营权，以维系自身的价格体系和竞争力。各品牌及商家纷纷对京东这一行为表达了极大的不满，批评京东此举严重影响了商家的正常经营。

公众号“斑马消费”10月25日发文指出，京东在“1111”大促销期间采取冒险动作的背后，是其近在眼前的增长焦虑。文章表示，京东靠3C起家，如今3C和家电销售，仍是京东的基本盘和半壁江山。受益于“国补”政策，最近两年京东实现了“非常规的增长”，但随着国补普惠价值的放大，成为各平台的标配，京东的增长将难以维持。

责任编辑：吕美琪