【大.纪.元;2025年11月24日讯】（大.纪.元;记者陈光澳洲悉尼编译报导）澳洲零售商正在为即将到来的“黑色星期五”购物狂欢季做准备，预计消费者将在为期四天的黑五大促销期间花费68亿澳元，而且男性的消费额将超越女性。

根据澳洲零售商协会（ARA）与市场调研机构罗伊摩根（Roy Morgan）合作发布的调查数据，预计购物者将在今年的黑五活动中消费创纪录的68亿澳元，比去年增长4%，这为本地零售商在关键销售旺季提供了急需的提振。

该协会首席行业事务官布朗（Fleur Brown）告诉澳洲新闻有限公司网站报导：“这些促销活动已成为圣诞前夕零售业绩的重要组成部分。经历数年低迷后，这个销售旺季对零售商至关重要，销售额、客流量和消费者信心在此时都达到了顶峰。”

调查数据显示，今年男性的平均消费额预计达882澳元，而女性为750澳元。

超过四分之一男性（27%）表示，他们会为自己购物，只有7%的人计划为亲友购买圣诞礼物。

而在女性购物者中，有16%的人表示要为自己买东西，17%的人表示，会购买圣诞礼物。

超过三分之二的人表示，低价是他们购买的动因；38%的人认为他们买到了便宜货；四分之一的人则将黑五视为圣诞采购的好时机。

布朗表示，男性更倾向为自己购物而且较少受折扣驱动，他们通常购买的大多是科技、五金工具及高端配饰等高价商品，这自然推高了他们的平均交易额。

相比之下，女性参与购物的比例更高，而且更注重圣诞礼物的选购，但她们的预算往往更严格，对价格也更敏感。

ING银行的研究发现，尽管今年计划外出购物的人数有所减少，但外出购物的人却会花费更多。

该银行的调查发现，年轻群体正在引领消费热潮。近五分之四的Z世代（1997年－2012年出生的人）准备抢购促销商品；千禧一代（1981年－1996年出生的人）占比66%；X世代（1965年－1980年出生的人）占五分之二；婴儿潮一代（1946年－1964年出生的人）只占16%。

ING的消费者与市场洞察部门主管鲍文（Matt Bowen）表示， Z世代和千禧一代对生活成本危机的讨论更为尖锐，这或许就是他们更精明地寻求优惠的原因。

他还表示，研究发现消费者行为正转向更具目的性，减少冲动消费，更多追求性价比。他认为，今年黑五，澳洲消费者会购买更多大件商品，如家居用品、家具，囤积家庭生活必需品，甚至为子女和工作购置物品。

布朗表示，尽管多数消费者会在线上寻找优惠，但实体店仍是主要的消费渠道。

她建议消费者“设定预算、列好清单，并在多家可信零售商处比价后再购买”。

“寻找信誉良好的本地商家或成熟网店，在关注标价之外，产品质量、保修条款、退换政策和交货时间都不可忽视，”她说。

“海外超低价平台虽具诱惑力，但消费者需警惕假冒伪劣产品、物流延误及缺乏本地消费者保障等风险。支持正规零售商既能守护澳洲的就业，更能保障整体购物体验。”

责任编辑：林达

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