【大.纪.元;2025年09月14日讯】（大.纪.元;记者何雅婷报导）杭州地铁九堡站附近的电子商务园区曾经十分红火。然而，近两年中国直播电商行业快速衰退，九堡电商园部分区的空置率已逼近四成。

“中小电商好像从九堡消失了。”在九堡经营电商园区的老羊对媒体感叹。今年老羊管理的园区空置率，从不到两成已飙升至接近四成。他直言：“空置率有如此明显的变化，也侧面印证了行业的下滑趋势。”

10年前，阿里巴巴与淘宝的崛起带动了杭州成为电商之城，九堡、滨江、萧山等地也因直播电商快速发展而形成产业园区。当时九堡电商园区吸引众多品牌与中小商家进驻，出现一大批红极一时的网红主播。然而近两年，直播电商越来越赚不到钱，今年五月，知名主播辛巴的“辛选集团”更将业务从杭州迁回到广州。

从业内人士来看，直播电商衰退的原因在于“投流困境”与恶性低价竞争。陆媒分析，传统货架电商靠“人找货”，直播电商则是“货找人”，依靠平台根据算法推送。而流量平台和主播带货都是一种竞拍逻辑：谁投流出钱最多，平台就推谁；各直播间狂卷“全网最低价”，商家也不得不压低价格吸引消费者，结果以次充好就成了许多商家不得已的选择。

然而，消费者发现从直播间买到的商品“货不对板”又纷纷退货，拉高了退货率。加上电商平台“仅退款”规则的滥用让商家货款两空，整个行业都陷入了恶性循环。于是，杭州九堡电商园区内，出现了一波又一波中小商家不是倒闭就是撤离的情况。◇

责任编辑：郑桦