【大.纪.元;11月5日报导】(中央社记者李文忠台北五日电)据珠宝业者表示，全台湾珠宝市场每年约有16亿美元交易量，消费能力高居全球第五，珠宝市场确有开拓潜能。其中，由于传统消费生态逐渐改变，网路不受时间、地缘限制的特性，让消费者日渐舍弃前往实体通路或一般卖场购买习性，网购珠宝消费模式将成趋势。

根据资策会市场情报中心资料显示，台湾网路购物市场在2004年规模到达新台币 389亿元，预测今年将成长 5成，达到596亿元，2006年更可望挑战900亿元。庞大的商机让网路商店如雨后春笋般出现。

ET Mall东森购物网路商城指出，自ET Mall在2003年4月开站到今年9月以来，月平均珠宝品项销售数量呈倍数成长，约近有 4倍攀升幅度，显见网路珠宝商机庞大。

根据调查，于ET Mall消费珠宝网友女性占有 6成5，以31岁至35岁会员消费人数及销售件数最大，消费平均金额最高则在36至40岁网友间。显见网路不受时间、地缘限制的特性，让消费者日渐舍弃前往实体通路或一般卖场购买习性，网购珠宝消费模式将成趋势。

此外，就珠宝厂商而言，应除去传统经营观念，利用网路行销为再生途径，在屏除昂贵的店租、装潢及人事成本开销之下，善用网路工具达到与网友间双向互动功能，提供最精致优值的商品，可以创造通路平台、厂商、客户三赢局面。