【大.纪.元;2025年11月11日讯】（大.纪.元;记者天睿澳洲悉尼编译报导）日本服装零售商优衣库已经成为澳洲人购买基础服饰的首选，在中国廉价快时尚网购平台Shein和Temu的冲击下仍然取得了亮眼的业绩。

据《悉尼晨锋报》报导，截至8月31日的12个月里，销售额增长19.4%至8.171亿澳元，净利润上涨27%至8710万澳元。相比之下，运动品牌巨头耐克2024—2025财年收入为8.912亿澳元，本地零售商Peter Alexander收入5.48亿澳元，但门店数量约是优衣库的四倍。

RMIT大学高级市场讲师马克卡（Marian Makkar）博士表示：“优衣库定位为现代基础款品牌，强调功能性和极简风格。它反对快时尚，专注于永恒、百搭的日常必备服饰。”

不追随潮流的优衣库通过减少季节性新品数量、提升自家专利面料技术（如AIRism和HEATTECH）的知名度，赢得了稳定的顾客忠诚度。

疫情后，服装趋势更偏向休闲舒适，优衣库因此受益，牛仔、工装、大衣、羽绒服、儿童服饰和睡衣等系列适合所有年龄、性别和文化，全球市场都能接受。

在澳洲，最受欢迎的是AIRism吸湿排汗宽松T恤和U系列圆领T恤。

优衣库1949年在日本宇部创立，其市值1820亿美元，在东京证券交易所上市。

澳洲首家店于2014年4月在墨尔本开业。过去十年，优衣库在澳洲扩展至40多家门店，未来还将继续开新店。

优衣库不愿被称为快时尚，而是强调服饰的耐久性和经典性，其全球研发主管胜田由纪曾说：“我们追求完美，而不是速度。”

优衣库的门店设计以干净、简单、有序和平静为原则，凸显功能性和极简风格，而其它零售门店相对显得更拥挤杂乱。

简约和经典的特点也契合全球可持续消费趋势，也就是反快时尚运动。

责任编辑：宗敏青

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