【大.纪.元;2026年03月31日讯】（大.纪.元;记者金燕报导）近年来，海外美妆品牌接连撤出韩国市场，韩国化妆品行业的主导权正加速向本土品牌转移。业内普遍认为，这不仅是外资品牌调整经营的策略，更反映出韩国美妆市场的结构正在发生深刻变化。

据韩国业界3月25日消息，法国护肤品牌欧缇丽今年2月已结束在韩国的业务，美妆品牌华伦天奴也正在撤出韩国市场，并开始清理库存。此前，LVMH旗下Fresh、欧莱雅旗下美宝莲等国际品牌也已相继离场。全球美妆集合店丝芙兰更是在2024年结束韩国业务，外资品牌持续撤离的趋势愈发明显。

与之形成鲜明对比的是，K-Beauty品牌正在快速崛起。无论是在护肤还是彩妆领域，越来越多的韩国本土品牌凭借产品功能性和价格竞争力迅速扩大市场，占据了更多消费者的目光。

业内分析指出，随着本土品牌整体实力上升，韩国美妆市场的竞争格局已经发生明显变化。

另外，价格因素也是推动这一轮洗牌的重要原因。

随着DAISO等超低价渠道销售美妆商品，高价定位的百货商场品牌吸引力相对减弱，追求性价比的消费趋势愈发明显，这也让不少定价偏高的外资品牌在韩国市场面临更大压力。

与此同时，消费方式本身也在改变。教保证券3月18日发布的《K-Beauty淘金热》报告显示，外国游客在韩国购买化妆品时，正从过去偏好少数知名品牌，转向“多品类、多品牌”消费。

数据显示，购买10个以上K-Beauty品牌的外国消费者占比，已从2019年的10%增至2025年的33%，相关消费人数更从7.7万人暴增至146万人。也就是说，如今的消费者更愿意尝试不同品牌，而不是只锁定少数国际大牌。

在这样的趋势下，韩国中小型独立美妆品牌迎来快速成长。由于消费者越来越重视产品力和价格，而不再单纯追求品牌知名度，许多本土新品牌得以更容易进入市场。

此外，制造者开发生产企业的技术支持，也为这些独立品牌提供了坚实后盾，加速其成长。

更值得关注的是，当外资品牌纷纷退出韩国时，韩国本土企业却在海外市场不断扩大影响力。例如，APR去年第四季度约80%的销售额来自海外； Goodai Global则采取先在海外成长、再回到韩国拓展的模式。

有分析指出，韩国化妆品市场正在从过去“全球品牌主导”的格局，快速重组为“K-Beauty主导”的新局面。

韩媒Newsis引述专家表示，2010年代以前，海外品牌确实在韩国市场占据优势，但近来K-Beauty凭借产品实力和价格竞争力迅速抢占市场，再加上消费模式的改变，整个市场结构正在被重新改写。

责任编辑：沐歌