【大.纪.元;2026年06月17日讯】中国618保健品大促正在进行中，京东健康、天猫国际、iHerb等平台均有大力度优惠活动，部分品类折扣低至2～3折……然而，热销背后却是野蛮生长带来的乱象。

综合《21世纪经济报道》6月17日报导，618电商年中大促，历来是营养保健品企业全年冲量、兑现业绩的核心窗口期。从天猫、京东、抖音等主流电商平台看，健合、汤臣倍健、金达威、民生健康、交大昂立等营养保健品企业，纷纷通过多品类参与618大促，市场竞争激烈。

在天猫平台，健合旗下Swisse品牌官方旗舰店主推蓝帽乳清蛋白、复合蛋白粉两款单品，同时将儿童液体钙、女士复合维生素、男士复合维生素、口香益生菌微泡片等多款产品放在店铺的醒目位置。

例如，销量靠前的Swisse（斯维诗）蓝帽乳清蛋白1罐优惠后售价263.62元，相比原售价400元，折扣力度为6折左右。另一款Swisse口香益生菌微泡片3支装优惠后售价177元，相比原售价900元，折扣力度更是低至两折。

主打全品类膳食营养补充剂的汤臣倍健，打出“618至高预估到手6.54折”的营销口号，在天猫平台主推蓝罐蛋白粉、B族维生素片、氨糖加软骨素钙片、女士她多维等多款产品，并推出会员单笔实付满399元送维生素D软胶囊，满599元送植物蛋白粉固体饮料，满999元送吹风机等“多买多重好礼”优惠活动。

天猫国际618数据显示，截至5月30日，鱼油、婴童钙铁锌等热门进口赛道坚挺，规模均破亿且增长翻倍。口服抗衰类补剂、维生素D、氨糖软骨素等营养成分类目均成交翻倍，为孕产妇专研的钙铁锌补剂成交翻3倍。

报导称，市场规模持续扩张、消费需求日趋精细化的背后是行业乱象：营销端概念炒作、产品功效虚假宣传屡禁不止；生产端存在普通固体饮料、压片糖果等普通食品违规冒用保健食品资质的现象；市面上大量无真实海外背景的“假洋牌”混淆市场……大众选购保健品“踩坑”风险居高不下。

澳药集团首席科学家Tina Liu向《21世纪经济报道》记者表示，“消费者选购保健品不能轻信网红推广、平台营销话术，首要任务是核验产品核心资质，包括生产企业资质、是否严格执行GMP（良好生产规范）、进口产品是否拥有对应国家权威备案编号，不能仅凭广告判断产品价值。”

天津宝恒福豆生物科技集团董事长李宝恒向该媒体分析，全行业乱象久治难愈背后有三个因素。

第一，部分企业唯营销业绩至上，为追逐商业流量，刻意无视国家监管标准，脱离产品客观属性做夸大宣传，这类短期逐利的企业，注定无法实现长期可持续发展。

第二，大健康赛道热度居高不下，各企业纷纷扎堆入局，但入局者研发能力、生产资质、合规经营水平参差不齐，行业快速扩张过程中，各类合规经营问题集中暴露。

第三，行业监管体系、监管细要跟随行业发展持续迭代完善。

责任编辑：夏松#