【大紀元2026年06月23日訊】（大紀元記者陳俊村報導）大多數人可能認為，仿冒奢侈品（例如名牌手提包）通常是經濟能力有限的窮人在購買的，但最近發表的一項研究卻發現，經濟條件很好的富人也會買山寨版產品，而且富人和窮人購買的此類產品數量都比中產階級多。

在這項由新加坡國立大學所從事的研究中，研究人員分析了美國消費者經由一家大型跨境電商平台進行的數百萬次仿冒品購買行為。

研究人員使用涵蓋美國超過24,000個郵遞區號區域的大規模交易資料進行分析。結果發現，對仿冒奢侈品的需求在收入階層的高低兩端最大。與中等收入消費者相比，低收入和高收入消費者購買的仿冒產品數量比較多、購買頻率比較高，而且對高端仿冒產品表現出比較濃厚的興趣。

研究人員陳南（Nan Chen，音譯）說：「我們的研究結果挑戰了人們普遍認為購買仿冒品主要是一種由預算驅使的現象這樣的觀點。相反地，需求似乎在收入排行的兩端最為強勁，這表明社會、心理和地位相關的動機都扮演著重要角色。」

該研究顯示，購買仿冒商品不僅僅涉及價格問題。對許多消費者而言，購買此類商品可能也與身分認同、社會地位和志向有關。

該研究發現了高低收入這兩組消費者之間存在的顯著差異。低收入消費者比較傾向於購買低端奢侈品牌的仿冒品。而高收入消費者則比較青睞愛馬仕（Hermès）和香奈兒（Chanel）等超高端奢侈品牌的仿冒品。

或許最令人驚訝的是，比較富有的消費者也比較傾向於購買價格較高的仿冒品，這表明他們願意為高品質的仿製品買單，而不是僅僅追求最低的價格。

研究人員還發現，具有廣泛品牌知名度的標誌性奢侈品，其仿冒品的需求量最大。像愛馬仕的柏金包（Birkin bag）和香奈兒的經典口蓋包（Classic Flap）這樣的經典產品，比新款或知名度較低的系列產品更受歡迎。

此外，研究人員還驚訝地發現，與廣泛購買的仿冒品相比，小眾仿冒品的需求模式與收入的相關性更為顯著。這顯示，有些消費者購買仿冒品的動機不僅僅是出於價格或身分地位的考量，也來自於發掘那些讓人感覺獨特或具排他性（專屬感）的商品所帶來的吸引力。

研究人員說，這項研究結果對政策制定者、智慧財產權所有者和奢侈品牌都具有重要意義。打擊仿冒品的行動通常側重於對價格敏感的消費者，但這項研究顯示，仿冒品的需求存在於各個收入群體中，而且可能由多種動機驅使。

該研究結果挑戰了一種簡單的刻板印象——仿冒奢侈品並非主要存在於低收入群體中。高低收入群體對仿冒品的需求似乎都十分強勁，這意味著購買仿冒品的動機比許多品牌和政策制定者所設想的複雜許多。

正版的名牌奢侈品到底有多貴？以上述愛馬仕的柏金包為例，最貴的款式要價從數萬到上百萬美元不等。蘇富比（Sotheby's）拍賣行指出，2025年7月，首款愛馬仕柏金包在該公司巴黎分行以1,010萬美元的價格成交，創下手提包拍賣的最高價世界紀錄。（延伸閱讀：柏金原版愛馬仕包以天價售出 超過1千萬美元）

該次拍出的柏金包，就是英國女演員柏金（Jane Birkin）使用、開啟這個奢侈品傳奇的原型包。

這個傳奇故事可以追溯至1984年，當時柏金搭乘從巴黎飛往倫敦的航班，就坐在愛馬仕執行長迪馬（Jean-Louis Dumas）的旁邊。柏金抱怨說，身為一名年輕母親，她找不到一款適合自己需求的手提包。

迪馬依據柏金的反饋，在飛機嘔吐袋上畫出了柏金包的最初草圖。柏金包的歷史就這樣草草展開，而這款奢華手提包日後卻風靡全世界。

愛馬仕每年只生產數量有限的柏金包，而且對具體數量守口如瓶。這是其稀缺性行銷策略的一部分。因此，除了最尊貴的VIP客戶之外，其他人想要從精品店購買柏金包都需要經過重重考驗。這不僅是時尚史的一部分，也是身分的象徵。

責任編輯：李琳#