【大紀元2026年07月25日訊】大陸線上女裝經營壓力持續上升。6月以來，多家擁有數十萬乃至數百萬粉絲的女裝網店相繼關閉，其中一些已經營超過十年。商家稱，高退貨率、投流成本及庫存壓力不斷擠壓利潤。

據《藍鯨新聞》7月23日報導，6月下旬，經營超過十年的淘寶網店「嘰咕嘰咕家大碼女裝」宣布關閉。該店擁有約467萬粉絲，年銷量一度達到200萬件，多數商品售價為50元至100元（人民幣，下同）。

一名知情商家表示，該店2025年仍有盈利，2026年卻轉為虧損，退貨率上升是原因之一。

近期宣布關閉的還有studioscout、heydress、2th desire及「任小藝Lite mode」等女裝店鋪。《藍鯨新聞》統計，過去兩個月已有十多家不同規模的女裝網店宣布停業，其中部分已經營十餘年。

一名業內人士表示，幾年前線上女裝店的退貨率約為50%，如今一些店鋪已達到70%至80%。

商品退回後，商家還可能承擔物流、包裝、人工及商品折價等成本。衣物被反覆退回，也可能出現污損、變形或無法再次銷售等問題。

另一項成本來自「投流」，即商家付費購買直播間、短視頻或商品頁面的曝光。有從業者表示，一些女裝直播間的投流費用約占平台顯示成交額的兩成，但付費推廣未必帶來相應銷量。

一名中型女裝商家測算，在短視頻直播模式下，若年成交額目標為1億元，投流費用可能超過3000萬元；加上達人佣金及其它營銷支出，相關成本接近成交額的一半。如果退貨率達到70%，1億元平台成交額最終僅剩約3000萬元有效銷售額，尚未扣除物流、倉儲及商品損耗等成本。

據新浪財經報導，有消費者反映，一些網店的宣傳圖片經過修飾，實際收到的商品在版型、顏色和面料方面存在明顯差異。一些低價女裝還出現做工粗糙、容易變形或破損等問題。

鞋服行業人士程偉雄表示，線上女裝抄款、跟風及同質化問題突出。低價競爭促使部分上游工廠壓縮面料和製作成本，質量下降又可能進一步推高退貨率和庫存壓力。

一些經營者則將部分退貨歸因於消費者試穿或同時購買多個尺碼。買賣雙方對高退貨率的成因存在分歧，部分關閉網店的經營者已經轉向線下實體店。

女裝網店接連關閉之際，大陸服裝企業的營收、利潤及投資也在下降。

中國服裝協會援引中共國家統計局數據稱，2026年前5個月，大陸規模以上服裝企業營業收入為3,932.96億元，同比下降3.75%；利潤總額為102.77億元，下降11.41%；服裝行業固定資產投資下降10.3%。

消費市場整體增速也處於低位。中共國家統計局數據顯示，2026年上半年，大陸社會消費品零售總額同比增長1.3%，其中商品零售額增長1.1%；限額以上單位消費品零售額下降0.8%。

責任編輯：徐亦揚#