【大紀元12月27日訊】(美國之音記者：木風2005年12月26日華盛頓報導)聖誕節後的第一天，美國零售業再次紅火起來，而最為活躍的當是網上零售。分析人士指出，由於技術的進步，小網站迅速發展，開始對大型網上零售商構成嚴峻挑戰。

*對節前業績不滿 寄希望於節後*

美國不少零售商對聖誕節前的零售表現感到不滿。可能是因為消費者把採購計劃推遲到最後一個週末，也可能是他們受到油價的影響而收緊了腰包。反正今年的節日銷售還沒有達到許多商家和市場分析師的期望。因此，它們都寄希望於聖誕節後的第一天能夠有所彌補。

就華盛頓特區周圍的情況來看，商家的期望有可能得到實現。各主要高速公路突然從聖誕節的沉寂中活躍起來，趕往商店採購的人們在堵塞的交通中磨煉著自己的耐性。記者的朋友從商場打來的電話說，商場內擁擠不堪。

*節後零售會再趨強勁*

現在沒有人會否認節後銷售會再趨強勁。但分析師們對強勁的力度的評估還是很大的差別。國際採購中心協會的總經濟師尼米拉在接受媒體採訪的時候表示，節後一個星期零售會表現很好。但他仍然認為，11月到12月的所謂節日銷售季節的增長力度不會太強，約增長3%到3.5%。而民間經濟研究機構會議委員會和瓦喬維亞銀行則比較樂觀，認為增長幅度將在5%到8%。

去年，節後一週的銷售量占節日季節總銷售量的10%。但今年，不少分析師估計，這個比例會提高到14%。提高的原因是，今年消費者購買禮品卡的數量大幅度增加。據全國零售協會的報告，禮品卡的銷售量今年高達185億美元，比去年增長了6.6%。

*網上零售最受青睞*

不過，在節日銷售中，網上零售最受消費者的喜歡。路透社採訪了德克薩斯州休斯頓的一位女教師羅伯遜。羅伯遜有五個孩子，工作很忙，沒有時間去商店採購。因此，她在節前晚上孩子們都睡了以後上網採購。去年，她在網上的採購額為2400美元。

美國尼爾森網上評級公司最新的調查顯示，在12月4號結束的那個星期，網上採購活動增加了33%。尼爾森公司的調查覆蓋10個商品類別和100家網上零售商。

*小網站生意顯著發展*

今年網上零售與往年不同的是，小網站的生意有了顯著的發展。據市場分析機構弗雷斯特研究公司的預測，今年網上銷售總額中，大約45%來自小網站，這個比例比去年增長3個百分點。

對網上零售有所瞭解的人都知道，網上的零售世界是大網站的一統天下。小公司設立一個網站如果不向大網站交納廣告費，根本無法使自己的網站名字進入消費者的視野。像名滿全球的亞馬遜網站、電子灣EBAY網站、雅虎採購網站等等，在因特網技術紅火的90年代末，都曾不惜虧損，全力開發新領域，目的就是打牌子，確立自己在某一領域的壟斷地位。

*網上巨無霸壟斷地位受到挑戰*

但是，最近兩年，網上巨無霸的壟斷地位開始受到挑戰。上網速度的提高和搜索引擎的發展使得小網站可以一見天日，引起消費者的注意。全球最大的搜尋網站古狗公司把那些小網站納入自己的搜索範圍，既給小網站提供了商機，自己也從中獲取了巨大廣告收入。電子商務調查機構COMSCORE 網絡公司董事長弗爾格尼在接受記者採訪的時候表示，在過去撥號上網的時候，既使類似古狗公司的服務能夠把這些小公司的網站覆蓋起來，由於網絡速度太慢，消費者也沒有耐心在眾多商品中進行篩選。

弗爾格尼說：“家庭使用寬帶高速上網是一個實質性的變化。現在使用寬帶上網的家庭比一年前增加了30%多。我們的研究明確地顯示，消費者從撥號上網轉到高速上網，他們上網採購的經歷就愉快多了，這會刺激他們在網上花更多的錢。”

弗爾格尼說，現在大家都關注節日銷售情況，但實際上，主要的網上銷售是在平時進行的。全年美國的網上銷售可達1500億美元，遠遠高於節日銷售目標260億美元。