【大.纪.元;2011年08月02日讯】前不久，大陆才出现“山寨苹果专卖店”，云南昆明的南城区则出现了一家山寨版“宜家”（IKEA），不仅店内装潢、商品摆设与动线如出一辙，连笔袋等专属商品，都可以看到“IKEA”的踪影。

据路透中文网报导，这座叫“十一家具”（英文称“11Furniture”）的商城，完全模仿宜家家居的蓝黄两色设计，模型房间、引导标语、装修风格、摇椅设计，甚至是价格标签等等，全都仿自宜家家居。就连商城咖啡馆风格的餐厅也有着相仿的模样，只是菜谱是中国式的焖肉与蛋，而非宜家瑞典式的肉丸与三文鱼。

有网友探店十一家具，称其甚至模仿宜家修建了儿童乐园，并且会员同样可以在非节假日享受免费咖啡。

报导指出，这家山寨宜家只是中国新一轮山寨潮的一个代表而已。现在造假越来越老道，已不只停留在仿冒名牌包、运动鞋与DVD等，而是开始抄袭西方成功零售业者的理念、购物体验与服务，甚至是商店的外观，换言之就是山寨整个品牌体验。

零售分析师表示，这是一个新现象。通常而言，是大量的假冒产品，而现在是大量的山寨零售模式。上月，一名美国人在网上曝光了昆明一家仿真度非常高的山寨苹果零售店，销售的苹果商品全部都是真品，但却未经苹果授权，此事引发国际媒体高度关注。

十一家具的店员也习惯于客人说十一家具很像宜家，大陆的消费者也清楚十一家具与宜家的不同，

昆明市居民小李正想购买卧室衣柜，她说，她曾去过宜家的北京店与上海店，本想空运产品送回昆明，但是觉得实在是太麻烦了，所以就来十一家具这里买。她说，在真的宜家，布局更加整洁，装饰更加合理，十一家具真没法比。

除宜家遭山寨，昆明还可看到迪士尼与耐吉等国际大牌的未授权山寨店，不但消费者搞不清楚，连应征店员也分不清公司或商品真假。而正牌的形象与商誉则受到严重威胁。

责任编辑：林琮文