【大.纪.元;2月5日报导】（中央社记者廖汉原华盛顿4日专电）社群媒体“脸书”（Facebook）将在今年中挂牌上市，再度掀起全美科网股热潮，不过网路行销专家警告，脸书85%的营业额来自网路广告，投资者得小心收入集中的高度风险。
网路行销公司WebiMax执行长威斯内弗斯基（Kenneth Wisnefski）在“华盛顿邮报”撰文分析，脸书上市第1天在投资人高度乐观情绪下，股价冲到比预估上市价40到50美元，高出数倍达几百美元，都无须惊讶。
但打算长期下注脸书的投资人，可得精打细算，看清楚脸书未来营收前景，无论是2000年爆破的科网股和2004年上市的Google都有前例可循。
根据数位行销公司eMarketer的数据，2011年脸书广告营业额亮丽成长104%，今年预估将成长58%，明年将减低至21%。由业绩来看，网上广告收入去年已达高峰，未来两年成长势将放缓，如果脸书无法另辟营收管道，前景未必如上市申请书所言一片美好。
脸书最大资产仍是全球高达8亿4500万的每月活跃用户与当中4亿8300万每日高度使用者，国际重要品牌如可口可乐与丰田汽车，流行乐巨星女神卡卡与小贾斯汀（Justin Bieber）都有专属行销与粉丝网页，美国总统欧巴马也透过脸书和选民交流。
如何强化现有功能并增加内容，成为脸书上市重大挑战，不过市场竞争者如Google与传统媒体公司都不好惹，脸书想要统合网路与传统媒体，仍是未知数。
股神巴菲特（Warren Buffett）对科技与网路公司向来兴趣缺缺，他坚持投资有价值的公司，奠基于过去稳定收入与可预期的前景，2004年才上线的脸书不是巴菲特的投资标的。
巴菲特去年7月对脸书上市表示，“记者大概问错了人，波克夏哈萨威公司（Berkshire Hathaway）只对不干疯狂事的企业有兴趣，现在大部分公司都不清楚如何找出适当价值，过去只投资了解的公司，绝大部分都在合理价格内”。
脸书预定筹资50亿、上市后公司价值可达750亿至1000亿美元，6家华尔街投资银行都可透过承销脸书股票分一杯羹，成为金融界年度盛事。
不过，脸书和Google同样面临缺乏专业自制内容的限制，好莱坞和美国电视网亟欲从网路找回流失的营业额，加上国会将立法取缔网路非法下载，脸书统合媒体的野心能否成功，还是未知数。
