【大.纪.元;7月26日讯】(自由时报记者王珮华专题报导)搜寻引擎能够作为赚钱工具？从Google挂牌、Yahoo!加重搜寻引擎投资来看，搜寻引擎确实能够为网站业者带来营收，但，搜寻引擎商机俨然不止于此，新兴的“搜寻引擎最适化”(搜寻引擎优化)业者，竟也能靠知名的搜寻引擎吃饭，听起来就有些不可思议。

　 搜寻引擎最适化（Search Engine Optimization,SEO )是一种搜寻引擎行销手法，随着网路人口与网站的增加，网路使用者透过搜寻引擎找资料的习惯逐渐形成，无论是工作、消费、进修、业务，搜寻引擎几乎都可以找到数笔甚至数万笔的相关资讯，只不过“搜寻结果三千，使用者只取前面数瓢饮”，排在越后面的搜寻结果，被点选的机会越少，因此，如何“排在前面”就成了一门学问，SEO也成了一门新兴业务。

　 台湾第1家介入SEO业务的公司，久大资讯今年3月挂牌上柜，成为台湾上柜第1家网路股，该公司本以网路黄页与工商名录起家，看准美国蓬勃发展的SEO商机，近期也投入这项业务，希望SEO业务今年能占该公司营收一半以上。

　 久大资讯董事长徐重弘表示，截至去年底止，在搜寻引擎中键入Search Engine Optimization，总共找出4万3000笔相关资料，显示SEO需求的确存在，久大的客户多为从事贸易、外销的厂商，这类厂商的国际行销费用约占营收的2%到5%，涵盖国际参展、广告、型录与网路行销费用，去年爆发SARS疫情之后，企业对国外参展有些却步，透过网路曝光的意愿增加，SEO市场遂呈现逐步扩大的趋势。

　 SEO的核心技术是拆解搜寻引擎的排序逻辑，举例来说，经常被参观的网站，它在排列顺序上也会比较前面，其他诸如网页的名称、字体的粗细，都可能影响到排列顺序，久大宣称，可保证让客户在登录之后排在Yahoo!或Google的前20名，国外许多同业甚至不敢提供这样的保证。

　 许多人可能感到困惑，如果要让网站优先被排序，直接找搜寻引擎厂商岂不更好？Google与Yahoo!都有赞助式连结广告，广告主付钱买关键字，使用者键入此关键字，厂商的网站连结就会出现在网页上方的赞助广告版位上。

　 但，赞助式广告毕竟非搜寻结果，美国联邦贸易署已经警告，基于公平诚信原则，应将付费的赞助式广告与一般搜寻结果做出明显区隔。

　 至今Yahoo!与Google均不敢在搜寻结果上动手脚，以免招致批评，而这样的政策，无异是为小型SEO业者提供保障的商机。

　 Yahoo!奇摩搜寻分类服务事业部总监黄蕙雯认为，SEO可说是搜寻引擎周边的卫星产业，目前在美国已经发展成为以搜寻引擎行销为中心的产业，在台湾产值还不大，对于厂商可掌握排序前20 名，黄蕙雯则认为不太可能，因为搜寻引擎时时都在修改参数，现在排在前20名不代表明天可以排在前20名。

　 事实上，某些将网站优先排序的技巧，对搜寻引擎业者来说，却是一种欺骗搜寻引擎的spam行为。

　 蕃薯藤数位科技副总经理萧景灯举例，某些网页故意使用阿拉伯数字或标点符号作为网页名称，借此提高网页在搜寻结果中的排名；也有网站把网页背景与部分字体用同一种颜色，这些隐藏在背景里的字，则用各式热门关键字，如林志玲、侯佩岑、蜘蛛人等，借此蒙骗搜寻引擎来提高排名，为避免这类的spam行为，搜寻引擎时时都在修改搜寻参数，以提高搜寻结果的准确度。

　 萧景灯认为，spam称不上专业的SEO，就算一时得逞，只要搜寻引擎认为网站恶意捣蛋，索性把该网址过滤掉，反而完全没有曝光机会。他建议，SEO业者若能与搜寻引擎业者合作，提供真正相关、准确的搜寻结果，两者的关系可以像鱼帮水、水帮鱼一样共存共荣，若SEO业者不遵守搜寻引擎最基本的关联性原则，损失的还是自己。