一天下午，和家人一起去逛百货公司。闲逛中，观察玲琅满目的商品，各专柜无不绞尽脑汁吸引消费者上前购买。其中有些品牌就是能让消费者掏腰包，有些则是差强人意，门可罗雀。为何会有这样的差别？在我一边想着，一边浏览商品，最后有了一些的想法，提出来与大家分享。

成功的品牌让人一眼明白

许多成功的品牌是可以让人一眼看出的。例如NOKIA手机、NIKE的球鞋、LV的皮包、Burberry的衬衫、Apple的电脑等等。就算将这些品牌的标签拿掉，我们还是可以很容易猜出来他们是那个牌子的，因为这些公司已经为产品塑造出独特的风格，例如Burberry的经典格纹，还有Apple电脑流线与透明的现代感、NOKIA手机的时尚感等等，都能让人一眼就看出商品是属于哪一个牌子。

成功的品牌将商标融入商品

有些品牌将商标成功的融入产品的设计中。例如LV的商品中，处处可见LV交叉标志以及十字花瓣，而NIKE则是将他的斜勾商标融入球鞋的设计中。这些风格上或商标上的设计，也都是让人一眼可以认出商品品牌。将商标融入商品设计，本身会造成设计上的难度。但是这些公司就是将商标与产品设计融合的恰到好处，所以反而形成一种无可取代的设计感。

成功的品牌能满足归属感与自尊

许多名牌精品，例如：香奈儿（Chanel）、古奇（Gucci）、普拉达（Prada）、路易．威登（ＬＶ，Louis Vuitton）的售价可以说是高的惊人，而且还让人趋之若鹜，简直违反了经济学的价量法则。但从马思洛的需求层级理论来看，这些名牌满足人的归属感需求以及自尊需求。因为一般认为，品牌背后代表了一个人的地位与品味，也代表一种认同，这也是为何有人缩衣节食也要穿戴名牌的原因。

小小的结论

要成功创造一个品牌非常不易，因为品牌背后代表的是商品的品质以及消费者对商品的信赖，这些都非一蹴可几。很多细微之处需要管理者去经营。本文主要是强调品牌的风格、特色是必须被“彰显”出来的。管理者必须思考：我们的产品跟别人看起来有何不同？如果把商标拿掉，消费者可以认出我们的产品吗？如果一个品牌在设计上不能创造出容易辨识的特色，某种特殊的风格或者是特色无法彰显于外观，品牌要成功恐怕很难。@*

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