【大.纪.元;12月15日报导】（中央社记者韦枢台北15日电）一份针对海峡两岸消费者购买影音产品的调查结果发现，两岸的家庭影音消费者购买液晶电视或电浆电视时，均要求画面清晰与高解析度，不过深入分析中国大陆京沪广深地区消费者购买薄型电视的心理，则暗示着炫耀满足感、地位与新潮，而台湾消费者着重功能、品质、安全至上。
资策会资讯市场情报中心 (MIC)与香港思纬市场资讯公司联手进行“从消费者观点探讨家庭数位影音发展”调查，包括北京、上海、广州／深圳、台湾四地的消费者，不论购买液晶电视 (LCD TV)或电浆电视(PDP)等薄型电视的主要动机，有32%到53%不等，都是因为这些产品的画面清晰与高解析度。
资策会产业顾问王胜宏表示，四地亦有约10%到14%的消费者因为要“跟上潮流与大家有，我也要有”的因素而购买薄型电视。但台湾消费者对于薄型电视节省空间的特性需求较高。
此外，在购买前的资讯搜集部分，北京、广深、台湾的受访者偏重于卖场人员的介绍，网路是仅次于卖场人员介绍的重要资讯管道﹔不过，中国消费者远比台湾消费者重视电视广告的资讯。购买前，超过 70%的四地消费者都会征询家人意见，尤其是配偶。
购买薄型电视时，四地消费者会考虑那些品牌？调查发现，台湾消费者的喜好依序是SONY、PANASONIC、声宝、东元、LG等；北京和上海的消费者前两名的选择均为SAMSUNG、SONY；广深的消费者偏好SONY、SAMSUNG、PANASONIC、TCL、康佳等。
王胜宏分析，中国大陆消费者对购买薄型电视的心理有着明显的暗示，北京消费者如同买一辆朋驰轿车，代表炫耀满足感、广州消费者如同买奥迪汽车般，偏爱新潮的享受、上海消费者有如买凌志轿车，充满名望与地位的自我需求和跟上潮流与趋势。
不过台湾消费者显然务实许多，台北消费者如同买全家乘坐的高档休旅车，希望有当之无愧的享受和家人团聚的功能、高雄消费者像买安全耐撞的吉普车，有品质信任感和健康至上的观念。
