【大.纪.元;5月30日讯】〔自由时报编译胡立宗／综合报导〕不仅是厂商，连政府也搞置入性行销？美国联邦通讯传播委员会（ＦＣＣ )正在对美国全国的电视台进行调查，起因是部分电视台将布什政府“产制”的故事当做一般新闻播出，夸大进攻伊拉克获致的成果。

英国独立报29日报导说，这起事件最早是由非营利组织“媒体及民主中心”披露。该中心最近发表的报告指出，在十个月内，至少有七十七家电视台播出造假的新闻。且该中心发现，公关公司“制造”新闻的手法越来越高明，“甚至让人分不出广告跟真实、独立制作的新闻有什么差别”。

至少20政府单位涉入

布什政府置入性行销案例之一，就是在2003年美军攻克巴格达后，一群住在堪萨斯市的伊拉克裔美国人大声欢呼，“谢谢布什，谢谢美国”。这则伪装成新闻的故事，事实上是由美国国务院所拍摄提供的。总共有二十个美国政府单位涉入类似行为。

同时，部分厂商也运用类似手法“提供”新闻给电视台播放，表面上是中立的新闻报导，但骨子里却是为自己的产品促销。

例如生产威而钢的辉瑞药厂，就被发现假关切健康议题之名，行促销之实。而糖果业霸主玛斯公司则是假借庆祝万圣节，为士力架、Ｍ＆Ｍ等产品打广告；虽然原始影片中提及玛斯制作的事实，但在福斯电视网的地方电视台播出时，却删去相关字句。另外，世界最大汽车制造商通用汽车及资讯业龙头英特尔都有类似情况。

该报告引起联邦通讯传播委员会的注意，虽然该会拒绝对调查进度发表评论，但调查人员日前的确曾向该中心索取相关报告。

通讯传播委员会发言人亚伦指出，至少有两万五千人向委员会申诉这类置入性行销，“本质上，这就是伪装成新闻的广告或政治宣传”。他强调，当观众在看新闻的时候，当然会假设这些报导是基于真实事件；如果是公司广告或是政令宣导，电视台有义务告知观众。