【大.纪.元;9月1日报导】（中央社旧金山三十一日法新电）美国知名游戏大厂美商艺电 (EA)今天宣布，将在个人电脑及微软最新一代电玩主机Xbox 360制作的游戏里内置广告。

微软旗下的游戏广告商Massive将为美商艺电制作“动态广告”，第一炮就是美商艺电即将发售的Xbox360游戏“急速快感：玩命山道”。

美商艺电也与游戏内置广告公司IGA合作，为预定推出的游戏，像是以未来为舞台的“激战2157”制作广告。Massive的执行长戴维斯兴奋表示：“透过美商艺电的招牌游戏打广告是所有厂商求之不得的行销机会，可以借此把触角扩展到年轻族群。”

美商艺电推出过多款炙手可热的游戏，包括“模拟市民”、“世界杯足球赛2006”、“劲爆美式足球”及哈利波特、蝙蝠侠、超人及零零七等同名游戏。美商艺电副总裁沙聂尔说：“玩家浸淫在游戏虚拟世界，广告商也要与时俱进，出奇制胜。”

IGA说明，游戏广告包括“静态”及“动态”两类。广告也会配合游戏内容及主旨。不会在未来战场或西部双枪对决场景放上二零零六年新车的广告。

游戏内置广告市场目前规模尚小，但IGA执行长汤生相当乐观表示，美商艺电这次的合作案让许多广告大户看到无穷商机，未来势必大有可为。