【大.纪.元;5月11日讯】〔自由时报编译管淑平／综合报导〕狗仔队用长镜头偷拍美国第一家庭私生活照片的作法已经过时了，取而代之的是官方正版的总统生活照。这是白宫为奥巴马总统和第一家庭拟定的“品牌行销”策略，主动提供奥巴马一家生活照，不仅塑造总统亲民形象，也牵制狗仔偷拍。

塑造亲民 牵制狗仔

不管是奥巴马的两个女儿在白宫草坪与第一狗“波儿”嬉戏，或者奥巴马与夫人蜜雪儿亲密地彼此轻触鼻子的照片，都是白宫发给媒体的众多奥巴马一家人生活照内容。这是一项经过精心计算的行销策略，塑造奥巴马亲民、平易近人的总统形象，同时严控第一家庭对外曝光照片。媒体接获白宫警告，若采用未经授权的第一家庭照片，将影响日后取得官方版照片的权利。白宫新闻秘书吉布斯说，“如果能有一些供应量，以尊重当事人的方式提供，就能压低价格，也能把狗仔踢出这个供需链。”

负责奥巴马形象操盘的是四十九岁白宫社会事务秘书萝杰丝，她是奥巴马夫妇的芝加哥友人之一，第一夫人在白宫开辟菜园就是出自她的点子。萝杰丝说，她的工作就是“宣传”总统，她说：“我们有这世界上最好的品牌：奥巴马。”

白宫不愿重演日前白宫军事办公室主任卡德拉丢官案，卡德拉4月底授权一架充当“空军一号”的波音七四七客机与两架战机，在曼哈顿上空盘旋，导致不少以为是九一一重演的纽约客仓皇疏散逃命，奥巴马得知此事后大为光火。

非裔美国妇女杂志Essence总编辑波特—墨瑞说：“奥巴马团队对影像与新闻分配的管控很在行…，背后肯定有一套学问。”不过这些“奥巴马品牌”行销策略也可能冲过头。维吉尼亚大学政治学教授萨巴托说：“如果民众觉得总统太假，就可能出问题。他们要知道他们所见都是真真实实的。”