【大紀元10月23日訊】自由時報記者黃郁心╱台北報導

年輕貴族將是不容忽視的消費新勢力！不少珠寶品牌也因應這股年輕潮流，將設計重點朝年輕化路線前進，不但因此贏得不少偶像藝人的青睞，也帶動起年輕人仿效風潮。

全身行頭不是名牌就是設計師路線，年輕貴族的流行口味，比起原創多了幾分趣味及創意，珠寶也不例外。

趣味原則v.s.實用路線

最近才在台北101成立第二家精品店的Van Cleef & Arpels，就是看上台灣年輕市場的無限蓬勃，開幕首推代表作為全新「Boutonniere（鈕釦）」系列，靈感源自高級訂製服，原本只有固定作用的扣子，不刻意矯揉的存在感，強調可以每天配戴。在設計師的巧思下，最特別的手鍊是以皮帶連接小巧鑽石扣環，並環繞另一端鈕釦裝飾。Van Cleef & Arpels亞洲區董事總經理Benjamin Vuchot表示，「Fun Jewelry」的概念已日趨白熱化，除了收藏之外，可以時時刻刻配戴的「實用珠寶」，將是年輕化的另一重點！

法國CHAUMET也即將於新光三越A9開幕第二家形象店，公關經理呂惠卿表示，選這個點是因為一直以來都兼顧著年輕族群，如「Class One」系列就是代表作，年輕一輩的偶像王力宏、陳建州、S.H.E、侯佩岑、英國名模Stella Tennant及關穎等，也都曾配戴過chaumet。

大品牌搶著年輕化

此外，也有不少大品牌早就規劃出年輕版的貴氣珠寶，如香奈兒的菱格紋與山茶花系列居然是日本高中生的最愛！人手一只菱格紋包包外，珠寶也經常成為耶誕節最想收到的禮物名單！至於夢寶星則一反常態，於前年成立新團隊，主要以3名平均年齡只有35歲、極富創意的年輕女性為首，希望打破舊式珠寶僅在重要場合才配戴的刻板想法，改以重設計感的獨特造型吸引女性目光；卡地亞9月甫上市的Pasha也是一個範例。它捨棄了以往採用的貴寶石，改以鑲嵌彩色寶石。如紫水晶、堇青石、橄欖石、碧璽等。以18K白金或黃金強調本系列特徵－井柵，價格帶廣泛，從5萬到40多萬元均有。

青春設計 媽字輩也愛

除了市場詢問度高，新品推出速度快，符合年輕新貴需求外，不少品牌公關同時表示，這些看起來較為可愛的漾版珠寶，不只年輕人愛，其實時髦有型的媽媽族群屬於「隱性客層」，試戴時雖然表現得有些靦腆，不過下單速度可比年輕人快上兩倍呢！Hearts On Fire從去年就開始規劃多種不同年輕鑽飾系列，行銷經理陳玉書表示，其中貼耳式耳環即相當受年輕族群歡迎；因此本月也將承襲成功經驗，推出更多復古奢華鑽飾系列！

珠寶副牌 愈來愈熱門

年輕消費族群的快速擴張，讓各品牌積極地推出了年輕線商品來滿足消費者需求。POMELLATO的副牌DoDo今年邁向第10年，行銷副理許維莉表示，當初在發展POMELLATO頂級珠寶的同時，設計上就以時尚年輕為主，同時也發展出更年輕的副牌DoDo，價位也較低，特別獲得學生族群及從事設計工作的人士喜愛。許維莉強調，未來必定會有更多品牌針對年輕族群再開設副牌路線，或是將許多副材質與珍貴的寶石加入搭配設計，在高級珠寶中加入皮繩或半寶石，不僅可以將頂級珠寶的價位推向年輕新貴的真實需求，同時又不失原始設計的創意呈現！(http://www.dajiyuan.com)