【大.纪.元;10月23日讯】自由时报记者黄郁心╱台北报导

年轻贵族将是不容忽视的消费新势力！不少珠宝品牌也因应这股年轻潮流，将设计重点朝年轻化路线前进，不但因此赢得不少偶像艺人的青睐，也带动起年轻人仿效风潮。

全身行头不是名牌就是设计师路线，年轻贵族的流行口味，比起原创多了几分趣味及创意，珠宝也不例外。

趣味原则v.s.实用路线

最近才在台北101成立第二家精品店的Van Cleef & Arpels，就是看上台湾年轻市场的无限蓬勃，开幕首推代表作为全新“Boutonniere（钮扣）”系列，灵感源自高级订制服，原本只有固定作用的扣子，不刻意矫揉的存在感，强调可以每天配戴。在设计师的巧思下，最特别的手链是以皮带连接小巧钻石扣环，并环绕另一端钮扣装饰。Van Cleef & Arpels亚洲区董事总经理Benjamin Vuchot表示，“Fun Jewelry”的概念已日趋白热化，除了收藏之外，可以时时刻刻配戴的“实用珠宝”，将是年轻化的另一重点！

法国CHAUMET也即将于新光三越A9开幕第二家形象店，公关经理吕惠卿表示，选这个点是因为一直以来都兼顾着年轻族群，如“Class One”系列就是代表作，年轻一辈的偶像王力宏、陈建州、S.H.E、侯佩岑、英国名模Stella Tennant及关颖等，也都曾配戴过chaumet。

大品牌抢着年轻化

此外，也有不少大品牌早就规划出年轻版的贵气珠宝，如香奈儿的菱格纹与山茶花系列居然是日本高中生的最爱！人手一只菱格纹包包外，珠宝也经常成为耶诞节最想收到的礼物名单！至于梦宝星则一反常态，于前年成立新团队，主要以3名平均年龄只有35岁、极富创意的年轻女性为首，希望打破旧式珠宝仅在重要场合才配戴的刻板想法，改以重设计感的独特造型吸引女性目光；卡地亚9月甫上市的Pasha也是一个范例。它舍弃了以往采用的贵宝石，改以镶嵌彩色宝石。如紫水晶、堇青石、橄榄石、碧玺等。以18K白金或黄金强调本系列特征－井栅，价格带广泛，从5万到40多万元均有。

青春设计 妈字辈也爱

除了市场询问度高，新品推出速度快，符合年轻新贵需求外，不少品牌公关同时表示，这些看起来较为可爱的漾版珠宝，不只年轻人爱，其实时髦有型的妈妈族群属于“隐性客层”，试戴时虽然表现得有些腼腆，不过下单速度可比年轻人快上两倍呢！Hearts On Fire从去年就开始规划多种不同年轻钻饰系列，行销经理陈玉书表示，其中贴耳式耳环即相当受年轻族群欢迎；因此本月也将承袭成功经验，推出更多复古奢华钻饰系列！

珠宝副牌 愈来愈热门

年轻消费族群的快速扩张，让各品牌积极地推出了年轻线商品来满足消费者需求。POMELLATO的副牌DoDo今年迈向第10年，行销副理许维莉表示，当初在发展POMELLATO顶级珠宝的同时，设计上就以时尚年轻为主，同时也发展出更年轻的副牌DoDo，价位也较低，特别获得学生族群及从事设计工作的人士喜爱。许维莉强调，未来必定会有更多品牌针对年轻族群再开设副牌路线，或是将许多副材质与珍贵的宝石加入搭配设计，在高级珠宝中加入皮绳或半宝石，不仅可以将顶级珠宝的价位推向年轻新贵的真实需求，同时又不失原始设计的创意呈现！(http://www.dajiyuan.com)