【大.纪.元;7月5日讯】(自由时报记者陈梅英╱专题报导)受到LCD TV销售状况不如预期，研究单位纷纷下修全年LCD TV出货量，市场担心，面板厂商为了消化多余产能，可能会转为生产需求较安全的LCD监视器，如此一来，面板价格恐怕很难如业者预期于旺季来临前回升。

　 台湾研究单位拓墣产业研究所更指出，一旦市场有预期价格下滑的心理，需求更不容易上扬，建议业者与其缓降，干脆一次降到底，测出市场的水温，才能为明年的市场情况及早做好准备。

　 面板业者对于下半年面板价格仍相当乐观，包括彩晶、华映都指出，淡季情况下，面板价格可能微幅调降，但是8月以后旺季来临，需求回升，面板价格将会如去年走势，再度止跌回升。

　 不过，这些乐观的看法，随着LCD TV销售不佳的讯息一再传出，已经遭受各方的挑战。

　 根据拓墣产业研究所资料追踪市场面板价格指出，去年第一季15吋面板价格约170美元，17吋面板价格约260美元，第二季价格持续上涨到187美元与266美元，第三季时因下游厂商杀库存，价格微幅下滑，15吋、17吋面板均价约为192美元、263美元；今年年初面板价格延续去年第四季旺季，一路上涨到第二季，15吋面板价格已经达 231美元、17吋售价则达到 290美元，甚至达 300美元。

　 LCD监视器替换需求，推升市场价格一路高涨，台湾面板五虎也因此在今年首季创下获利高峰，友达、奇美电平均毛利率均达3成以上。随着第五代厂产能陆续开出，业者生产效能提升，虽然面板五虎对于今年第二季获利预估，普遍低于第一季，但法人认为，以面板厂商持续出货、且平均单价仍高于首季来看，日前华映宣称第二季TFT事业部单季获利将达45亿元，较首季大幅成长的情况，应该可以推到其他面板厂商。

　 也就是说，法人对于面板厂商第二季获利情况，仍相当看好，并认为有机会再创高峰。

　 面板价格现在处于高档，一旦价格回落，法人对于往后能否回升抱持着怀疑的看法。

　 对此，彩晶执行副总周定辉就明白指出，价格能否再回升，前提是反应给下游厂商的价格，还未反应到消费端，一旦到消费端，价格要再涨回来不太容易。

　 除了价格处在高档外，零组件缺货情况似乎较预期轻微，推翻了先前研究单位预估原物料、零组件供应将影响今年面板产出的预测。

　 拓墣产业研究所最近对于零组件业者及面板业者的零组件库存变化进行追踪，观察到面板业者的零组件库存仍有2-2.5个月，显然个别零组件业者在2003年下半年开始，因应面板厂商对于未来缺货的预期提高了库存量，对应今年上半年，虽然业者一直高喊零组件不足，但实际上业者安排的投片量，并未受到零组件不足冲击。

　 供给面不受影响，需求面却不如预期，其实才是市场最大隐忧。

　 年初广受乐观期待的LCD TV市场，在年中逐渐传出销路不佳的消息，甚至有法人追踪国内家电厂商，发现包括东元、声宝等LCD TV库存“已经堆得满坑满谷”，不只国内LCD TV销售低迷，最近外电报导，韩国三星因在美国市场销售不佳，且遭通路商退货，将宣布大幅调降LCD TV价格达2成以上。

　 最近研究单位Isuppli报告也指出，将调降今年LCD TV销售量到860万台。

　 先前彩晶执行副总周定辉也表示，若只算20吋以上的LCD TV，要达到800万台都不是很容易。

　 为何LCD TV市场如此低迷？友达董事长李焜耀认为，价格降不下来是主因。

　 他认为，以美国市场而言，至少要有一个产品线的终端消费价降到1000美元以下，才有可能打开市场，而且还是要由国际品牌厂商提供这样的价格，才具有吸引力，不然至少也是像HP或DELL 这等国际知名品牌。

　 “毕竟客厅里电视机代表的是主人的门面”，李焜耀说，无论欧美或台湾，对于电视机的要求与电脑萤幕并不相同，“这是面子问题”。

　 只是目前面板制造业者6代线尚未开出，以5代线切割30吋以上LCD TV，并不符合经济效益，面板厂商未必会愿意大幅调降面板价格。

　 此外，李焜耀也表示，LCD TV市场价格不能只看面板的制造商何时降价，通路商也扮演重要角色。

　 过去家电品牌大厂在通路上、销售上自成一套体系，享有较高毛利，即使面板价格调降，消费者也未必会立即享受到面板降价的好处。因此，他认为，LCD TV市场还有很多变化会在这一两年内发生，其中资讯厂商进军家电市场，可能会带来新的刺激，有机会打破这种销售链。

　 群益证券分析师梁志豪认为，当初奇美电子以逐季调降LCD TV 价格的做法，主因是考量面板供给无法短时间内大幅增加，一方面也是在市场尚未普及化之前先抢先赢，着眼于市场占有率提高，甚至长远布局，先争取国际大厂订单，因此逐季降价，既能确保获利也能慢慢打开市场。

　 只是，市场就像李焜耀所说，当初太乐观预期，以至于现在市场气氛有点悲观。目前市场上对于LCD监视器与笔记型电脑面板需求仍未看淡，拓墣产业研究所、甚至是Display Search也仍维持对于今年LCD监视器7400万台、笔记型电脑面板4800万台的预估，从产出面积来看，梁志豪估计，LCD TV实际上占面板总产出面板可能只有10%，今年影响实属有限。

　 但是明年在6代厂进一步产出后，LCD TV市场若还未能有像样表现，业者可能将产能转移到需求相对强劲的监视器、笔记型电脑面板，到时候降价压力更大。

　 拓墣赖文汉认为，一旦系统厂商对于面板跌价预期比年初更为笃定情况下，下游厂商即使库存去化顺利，释单量也会减缓，面板厂商采取缓降方式自保，反倒降低整体产业的能见度，如果此降价情况超过2季，对2005年需求将更难掌握。

　 因此，赖文汉建议，若能在一季内大幅度的降价，测试出市场水温，也许“痛一次后，伤口会很快愈合”。

　 不然，一旦预期降价心理蔓延到消费端，市场需求可能会出现递延状况，下游厂商、通路商库存问题恐将恶化─就像一场豪大雨若未尽速疏通，一旦下水道无法负荷，瞬间漫溢出来的水流将更为可怕。