【大紀元2013年09月20日訊】（大紀元記者譚雅加拿大蒙特利爾報導）經過數個月的裝修準備，進入加國的全美排名第二的零售商Target於本週二（9月17日）正式在魁北克開業。首批開張的7家店面中，有一家位於蒙特利爾島內的Place Vertu購物中心，在南岸寶樂沙（Brossard）和拉瓦爾（Laval）各有一家。開張頭兩天客流量情況不錯，店外大型停車場上幾乎停滿，晚間時店內人流依然絡繹不絕。由此看來，儘管此前有Target未達加國消費者預期的多種傳聞，魁省本地消費者對 Target的到來仍抱有正面期待。

抽樣對比 未見價格優勢

加國不少消費者曾期望，Target將把美國的低價策略帶進加拿大，但6個月前Target在多倫多的店開張後消費者反映，加國Target店的定價沒有像人們預期的那樣低，至少比沃爾瑪和Target美國店要高，像U盤、手機一類的電子產品，價格明顯高出沃爾瑪。

本地《La Presse》日報公布了對一個抽樣對比結果，挑選8種常用的嬰幼兒日用品，其中多數產品在Target的售價都要高於沃爾瑪，總體算下來，平均高出14%左右，而嬰兒日用品恰恰是Target的拳頭產品線。

對於定價策略，於今年5月開張的溫哥華一家分店經理曾對媒體解釋說，由於進口稅和最低工資等因素，Target在加拿大定價無法與美國相同，公司因此採用特價打折和辦卡優惠的方式來吸引客戶。

但行業人士認為，在加國零售業，以折扣價吸引消費者的做法已成慣例，安省有近50%產品是以折扣價售出，魁省的比例則為35%，因此Target的打折優惠其實沒有多少競爭優勢。

入鄉隨俗 在魁省走本地化路線

Laval的Target店位於13號高速旁，占地12萬平方英尺，新立起來的巨大的紅標靶標誌分外醒目。店內醒目地張貼著用法語書寫的公司標誌「Trouvez mieux, payez moins」（期待更多，花費更少），店內所有貨架上標識和包裝、入口處的小冊子都使用了法語，在這裡，法語是第一語言。

此番Target為魁北克市場上頗花費了些心思，這是公司第一次使用英語以外的語言作為主打語言。儘管在美國本土的一些店內，也有使用西班牙語，但都是作為英語之外的第2語言。

除了在語言上走本地化路線外，Target有意在店內增加魁省特色，例如選擇和蒙特利爾本地時裝設計師合作，在服裝產品部分上打設計師品牌；食品方面，有魁北克出產的食品。店內合作的藥店Brunet，也是魁省本地品牌，之前屬Metro連鎖店集團旗下。

市場反應有待觀察

作為美國零售業的老二，Target的市場排名僅次於沃爾瑪，兩家商場的產品線也很相似。此前普遍認為，Target來勢洶洶，令加國不少大型零售店嚴陣以待。但從Target進入加國後6個月的表現看來，並沒有形成預料中的衝擊波。

根據Forum Research 在8月份公布的消費者滿意度調查，Target的得分從 4月的32%下滑到27%，顯示出加國消費者的認可度較低。

有多倫多的消費者表示，在經歷過最初幾周的激動後，對Target的價格和供貨不足感到失望，仍願意回到沃爾瑪去。

而來自Laval的楊小姐則表示，依然看好Target在魁省的前景，「Target的東西品種多，選擇多，價錢相差不大，我應該不會再去沃爾瑪了」

Target到底是否能打動魁省消費者的芳心，接下來幾個月，市場會給出答案。

（責任編輯：顏永明）