【大紀元2026年07月17日訊】（大紀元記者吳瑞昌綜合報導）週四（7月16日），儘管網絡影音串流巨頭網飛（Netflix）公布了第二季營收和淨利皆明顯增長，但其增長表現未能達到投資人的期待，導致收盤後該公司股價從74.35美元重挫至約67.62美元，跌幅逾8%。

Netflix公布的財報顯示，該公司第二季淨利34億美元，較去年同期增長近9%；營收為125.6億美元，年增13.4%，但這是自2023年底以來的最低增長幅度。Netflix 將業績增長的部分原因歸功於近期訂閱價格上漲和廣告收入增加。

另外，Netflix在財報中預測第三季營收為128.6億美元，營收增長進一步放緩至11.7%。

從區域來看，美國和加拿大仍是Netflix最大的市場，第二季營收年增10%，但低於過去四季的平均增長水準。在其各個區域中，只有拉丁美洲的增長速度較上一季加快。

這份財報指出，Netflix今年上半年總觀看時數超過970億小時，年增近2%，增幅高於去年的1.5%；同時宣布自2027年1月起，將觀看報告由原本的每半年公布一次，改為每年一次，但每週Top 10仍會持續公布。

Netflix認為，用戶增長是本季業績強勁增長的主要原因，同時希望市場把焦點放在營收及營業利益。Netflix自2025年起不再公布訂閱人數，以聚焦核心財務指標。

Netflix在財報中預估，今年廣告收入將大致倍增至30億美元，同時為了擴展業務與豐富內容類型，正在積極布局直播活動、影音Podcast和雲端遊戲等領域，希望藉此延長用戶在平台上的時間，並減少退訂率。

這些動作也促使投資者開始檢視廣告、直播節目及遊戲等新業務能否成為下一波增長動力。

Netflix共同執行長皮特斯（Greg Peters）在分析師電話會議中呼應了此策略，並表示公司將持續擴大娛樂內容的多樣性。未來用戶會看到直播、短影音、Podcast、雲端服務以及電視遊戲等業務，滿足訂閱戶需求並提升參與度。

根據市場研究公司Antenna的數據，Netflix在6月的客戶流失率僅2.11%，好於其它同行業者。

Netflix財務長諾伊曼（Spencer Neumann）也在電話會議上強調，儘管Netflix有近10億觀眾，但普及率僅占全球可觸達家庭總數的不到45%，全球電視市場占有率僅為5%，因此在各項指標上還有許多增長空間。

先前研究機構Digital i的資料顯示，YouTube在2025年已超越Netflix，成為平均每日觀看時間最長的平台；市場研究公司eMarketer的數據顯示，美國成年人從2024年開始在TikTok上花費的時間與Netflix基本相當。

為了迎戰短影音趨勢並與TikTok和YouTube競爭，Netflix於今年7月與多家媒體出版商簽署短影音授權合作協議。

從8月3日起，Netflix將播出來自Buzzfeed Studios、康泰納仕集團（Condé Nast）、赫斯特集團（Hearst）和彭斯克媒體（Penske Media）等出版商的短片內容。

責任編輯：李天琦#