【大紀元2026年07月12日訊】大陸白酒市場持續低迷，貴州習酒2025年營收驟降三成至150.12億元（人民幣，下同），淨利潤暴跌近68%。與此同時，多款核心產品批發價跌破經銷商拿貨成本。

據《21世紀經濟報道》7月11日報導，習酒大股東黔晟國資披露，習酒集團2024年營業收入為215.29億元，淨利潤55.63億元；2025年營業收入降至150.12億元，淨利潤僅剩17.99億元，一年減少逾37億元。

習酒2022年脫離茅台集團後，經營規模一度擴大。2023年公司營業收入為198.64億元，2024年首次突破200億元，但持續多年的增長在2025年出現逆轉。

習酒核心產品價格不斷下探。第三方酒價平台數據顯示，君品習酒批發價已降至每瓶約590元，部分電商平台報價低至586元左右，較2022年約940元的高位下滑近四成；窖藏1988批發價也從約550元跌至目前的345元至350元。

陸媒報導稱，君品習酒名義出廠價約919元。雖然習酒通過隨貨搭贈等方式，將經銷商實際拿貨成本降至每瓶700元以內，但目前批發價仍低於拿貨成本。在庫存和資金壓力下，一些經銷商不得不低價出貨。

低價產品同樣未能守住價格。習酒2023年推出的圓習酒，初期渠道進貨價為128元；到今年7月，批發報價已跌至60元出頭。

銷量與收入的變化也反映出習酒產品單位銷售收入下降。黔晟國資報告顯示，習酒年銷量由2022年的2.7萬噸出頭增至2025年的約4萬噸，但2025年營業收入反而比2022年少20多億元。按銷量和營收粗略計算，習酒平均每噸產品對應的收入明顯下降。

在主力產品價格承壓之際，習酒也開始推廣價格更低的第二品牌知交酒。今年6月，公司宣布香港藝人謝霆鋒擔任知交酒代言人。其中，「知交四季」500毫升產品售價不足200元，100毫升小酒不到50元，其它產品主要分布在200元至600元價位。

習酒業績急跌之際，大陸消費市場繼續疲弱。中共國家統計局數據顯示，2026年前5個月社會消費品零售總額同比僅增長1.4%。白酒行業調查顯示，60.9%的受訪企業稱，中國新年期間白酒消費量減少；在節後日常消費和「五一」假期兩個時段，反映白酒消費量下降的企業分別占82.4%和75.8%。

中國酒業協會與畢馬威聯合發布的《2026中國白酒市場中期研究報告》顯示，終端銷售偏弱導致渠道庫存持續積壓，經銷商和零售商為回籠資金被迫低價出貨。56.6%的經銷商及終端零售商稱，價格倒掛程度較上年同期加重。所謂價格倒掛，是指市場流通價低於經銷商實際拿貨成本。另有51.2%的經銷商和零售商表示回款減少，庫存和現金流壓力同時上升。

白酒消費也繼續向低價產品下沉。《2025中國白酒市場中期研究報告》顯示，價格倒掛主要集中在800元至1500元、500元至800元等中高價位，市場銷售重心則由300元至500元進一步下移至100元至300元。

2026年報告還顯示，68.5%的受訪酒企預計，下半年行業將繼續下行調整；僅2.1%的企業預期市場會出現明顯復甦。

責任編輯：徐亦揚#