【大.纪.元;2026年07月12日讯】大陆白酒市场持续低迷，贵州习酒2025年营收骤降三成至150.12亿元（人民币，下同），净利润暴跌近68%。与此同时，多款核心产品批发价跌破经销商拿货成本。

据《21世纪经济报道》7月11日报导，习酒大股东黔晟国资披露，习酒集团2024年营业收入为215.29亿元，净利润55.63亿元；2025年营业收入降至150.12亿元，净利润仅剩17.99亿元，一年减少逾37亿元。

习酒2022年脱离茅台集团后，经营规模一度扩大。2023年公司营业收入为198.64亿元，2024年首次突破200亿元，但持续多年的增长在2025年出现逆转。

习酒核心产品价格不断下探。第三方酒价平台数据显示，君品习酒批发价已降至每瓶约590元，部分电商平台报价低至586元左右，较2022年约940元的高位下滑近四成；窖藏1988批发价也从约550元跌至目前的345元至350元。

陆媒报导称，君品习酒名义出厂价约919元。虽然习酒通过随货搭赠等方式，将经销商实际拿货成本降至每瓶700元以内，但目前批发价仍低于拿货成本。在库存和资金压力下，一些经销商不得不低价出货。

低价产品同样未能守住价格。习酒2023年推出的圆习酒，初期渠道进货价为128元；到今年7月，批发报价已跌至60元出头。

销量与收入的变化也反映出习酒产品单位销售收入下降。黔晟国资报告显示，习酒年销量由2022年的2.7万吨出头增至2025年的约4万吨，但2025年营业收入反而比2022年少20多亿元。按销量和营收粗略计算，习酒平均每吨产品对应的收入明显下降。

在主力产品价格承压之际，习酒也开始推广价格更低的第二品牌知交酒。今年6月，公司宣布香港艺人谢霆锋担任知交酒代言人。其中，“知交四季”500毫升产品售价不足200元，100毫升小酒不到50元，其它产品主要分布在200元至600元价位。

习酒业绩急跌之际，大陆消费市场继续疲弱。中共国家统计局数据显示，2026年前5个月社会消费品零售总额同比仅增长1.4%。白酒行业调查显示，60.9%的受访企业称，中国新年期间白酒消费量减少；在节后日常消费和“五一”假期两个时段，反映白酒消费量下降的企业分别占82.4%和75.8%。

中国酒业协会与毕马威联合发布的《2026中国白酒市场中期研究报告》显示，终端销售偏弱导致渠道库存持续积压，经销商和零售商为回笼资金被迫低价出货。56.6%的经销商及终端零售商称，价格倒挂程度较上年同期加重。所谓价格倒挂，是指市场流通价低于经销商实际拿货成本。另有51.2%的经销商和零售商表示回款减少，库存和现金流压力同时上升。

白酒消费也继续向低价产品下沉。《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，价格倒挂主要集中在800元至1500元、500元至800元等中高价位，市场销售重心则由300元至500元进一步下移至100元至300元。

2026年报告还显示，68.5%的受访酒企预计，下半年行业将继续下行调整；仅2.1%的企业预期市场会出现明显复苏。

责任编辑：徐亦扬#