【大.纪.元;2015年11月11日讯】（大.纪.元;记者洪宁综合报导）大陆一年一度的“双11”网络购物节于11月11日零时开锣。据悉，2015年有18万电商和10万家传统门店加入“大战”。与往年不同的是，今年京东、腾讯联手，与阿里巴巴、苏宁上演五连战对决，激烈竞争中充满火药味。

据大陆媒体报导，此届“双11”活动一揭幕，阿里巴巴交易额在首个10分钟突破84亿元（人民币，下同），按年激增1.27倍，在12分28秒冲破100亿元。截至隔天凌晨12时30分，今年透过移动设备成交的比例维持在70%以上，较去年的42.6%有明显增加。

据报导，今年“双11”因为腾讯入股京东共同打造“品商”平台，打破了阿里巴巴一家独大的局面，双方早在“双11”前就已展开五连战。

一、10月13日，阿里巴巴CEO张勇宣布，“双11”阿里指挥部首次从杭州移师北京，以北京为核心，瞄准北方百万商家和超过四亿的消费者。对此，业内认为，这相当于打到了京东的“大本营”。

二、全球化是此次“双11”主题，与阿里主打“全球化”策略不同，京东则称决战11天。即从11月1日至11月11日的11天时间里，京东将全面出动，联合一线品牌为用户依次准备图书文教、电脑办公、平板数码等专场促销，促销力度空前，而3C（是对电脑及其周边、通讯和消费电子等三种产品的代称）将继续是京东“双11”的主战场之一。

此前，阿里巴巴称将有效覆盖200多个国家和地区的消费者，实现“全球买、全球卖”。京东也同样推出了全球购业务，除欧美日韩等国知名品牌直购外，还在广州南沙启用首个大陆全球购自营物流基地。

三、而两两巨头“抱团”的打法，也是此次“双11”中罕见的手法之一。其中代表就是，阿里与苏宁结盟打“平京战役”，京东和腾讯推出“京腾计划”。

四、11月10日晚，阿里巴巴的晚会在北京水立方举行，由内地著名导演冯小刚执导，云集陈奕迅、赵薇、蔡依林等明星，马云亦亲自登台造势；京东于同夜举办“京喜夜”电视直播晚会，通过“微信摇一摇”送出总价值30亿元红包，以吸引消费者。

五、京东于“双11”前，向国家工商总局举报阿里巴巴在“双11”促销活动中，挟迫商家“2选1”，扰乱电商市场秩序。

不管电商巨头们如何对决，众多网民表示，消费者需要的是真正的实惠。

责任编辑：蔡致信