【大.纪.元;2026年07月17日讯】中国手机市场竞争日益激烈。手机品牌realme（真我）副总裁、中国区总裁徐起日前宣布，realme将暂停中国市场产品更新，按下中国市场业务的“暂停键”，未来将集中资源深耕海外市场，并聚焦性能与游戏赛道。消息一出，迅速冲上热搜，引发业界和消费者广泛关注。

7月16日，徐起发布《致用户公开信》表示，realme未来将把更多资源投入海外市场，在中国市场暂停新品更新，以进一步聚焦品牌优势领域。

针对用户关心的售后问题，徐起表示，realme现有机型的销售、售后质保等服务将由OPPO官方团队全面接手。下一代ColorOS发布后，realme用户也可根据系统提示升级至最新版本。

《中国经营报》报导，OPPO方面7月16日证实，未来realme新品将聚焦海外市场，在中国市场暂停产品更新。

根据市场数据，2025年，OPPO占全球智能手机市场的份额约为11%，位居全球第四。

消息公布后，不少网友感叹说：“竞争太激烈了！”也有消费者担忧：“我的realme手机坏了还能修吗？我刚买一年不到……”

realme成立于2018年5月，由OPPO前副总裁、海外业务负责人李炳忠创立。同年7月，李炳忠宣布realme正式脱离OPPO，独立运营。品牌成立初期主打“越级性价比”，主要面向年轻消费群体，率先在印度、东南亚等海外市场打开局面，随后于2019年重返中国市场。

不过，在竞争异常激烈的中国智能手机市场，苹果、华为、小米、OPPO、vivo等头部品牌长期占据九成以上市场份额，realme始终未能跻身主流阵营。

事实上，realme收缩中国市场业务早有迹可循。自2025年下半年以来，realme在中国市场发布新机的频率明显下降，缺乏GT系列等具有市场号召力的旗舰产品。自2026年4月1日起，realme中国区手机、平板、电脑及IoT等全品类产品的售后服务已统一由OPPO服务网络承接。

今年4月底，OPPO内部宣布成立子系列事业部，由高级副总裁李炳忠统筹管理一加与realme双品牌营销服务体系，徐起则担任子系列事业部营销负责人，进一步释放出品牌整合的信号。

不过，业内人士指出，realme此次调整虽可视为主动收缩中国市场战线，但海外市场同样面临不小挑战。业内人士钟晓磊表示，今年realme在海外市场也承受着明显的成本压力，未来能否依靠聚焦海外市场重获增长，仍有待市场检验。

责任编辑：方晓#