【大.纪.元;2026年07月22日讯】大陆头部运动品牌销售增长整体转弱。2026年第二季度，特步、李宁主品牌销售下滑，安踏旗下主要品牌增速放缓。此外，安踏主品牌近期也更换负责人。

据《第一财经》7月21日报导，特步国际、李宁和安踏近日公布的第二季度经营数据显示，三家企业的主品牌销售均出现不同程度的下滑或放缓。相关企业没有披露具体增减比例，仅以“低个位数”“中个位数”等区间表述。

特步主品牌第二季度零售流水（即终端销售金额）同比下降中个位数百分比，上半年累计下降低个位数百分比。旗下索康尼品牌第二季度仅增长低个位数百分比，较第一季度超过20%的增幅明显回落。

李宁第二季度销售点零售流水同比下降低个位数。其中，线下直营渠道下降低个位数，批发渠道下降中个位数；电商渠道则增长中个位数。

安踏旗下品牌仍保持增长，但增速普遍收窄。第二季度，安踏主品牌和FILA零售金额均仅增长低个位数百分比，其它品牌增长25%至30%。

相比之下，今年第一季度，安踏主品牌增长高个位数百分比，FILA增长10%至20%，其它品牌增长40%至45%。三个业务板块的第二季度增速均低于第一季度。

361度是几家头部企业中的例外。其主品牌及童装产品第二季度线下零售额增长中高个位数百分比，电商平台销售流水增长高个位数百分比。

中共国家统计局数据显示，2026年上半年，大陆社会消费品零售总额同比仅增长1.3%，其中限额以上单位体育、娱乐用品类零售额为870亿元（人民币，下同），同比下降2.4%；6月份下降2.2%。

7月15日，安踏集团确认，安踏品牌首席执行官徐阳因家庭原因辞任，集团执行董事、联席首席执行官赖世贤开始代理该职，负责安踏品牌日常经营。集团称，将对徐阳另有任用。

徐阳于2023年初接掌安踏主品牌。同年10月，他提出，2023年至2026年，安踏品牌流水年复合增长率维持在10%至15%。

不过，2025年安踏主品牌收入为347.54亿元，同比增长3.7%，增幅低于2024年的10.6%，也低于集团13.3%的整体增幅。

徐阳任内推动“超级安踏”和安踏SV等新店型，但相关扩张计划随后出现调整。据“界面新闻”统计，安踏SV门店由2025年中期的62家减少至今年6月的41家；“超级安踏”目前约有120家，低于此前计划开设160家的目标。安踏方面称，“超级安踏”将在今年结束快速拓店阶段。

责任编辑：徐亦扬#