【大.纪.元;2026年07月02日讯】（大.纪.元;记者杨旭综合报导）大陆白酒市场长期疲弱，行业调整正从下游渠道逐步传导至上游酿造环节。近期，在各大拍卖平台上，白酒原酒拍卖频现，成交价格不断走低，甚至已卖出“可乐价”。报告显示，白酒企业正经历销量、销售额和利润同时下跌的局面。

周三（7月1日）原河南驿酒集团有限公司酒厂内11号罐体内的原酒登上阿里拍卖平台。这批总量约77吨、库龄11年以上的原酒，起拍价只有774.9万元（人民币，下同），约合50元/500克。

同日该酒厂12号罐、52号罐和53号罐的原酒也都登上阿里拍卖平台，起拍价分别为770.6万元，774.6万元和772.9万元。截至发稿，上述4条拍卖均无人出价。

“企查查”信息显示，河南驿酒集团有限公司名下有“失信被执行人”记录15条，“限制高消费”记录25条。

在京东和阿里等拍卖平台上，近期原酒拍卖案例明显增多。据《第一财经》报导，2026年以来，已有十多家酒企的原酒被拍卖，但大多多次流拍，拍卖成功的成交价普遍低于评估价。

有贵州仁怀酒商表示，一般坤沙酱酒的生产成本在18元到25元/500克，但如今新酒即便按成本价也同样不好卖。另有酒商表示，目前他代理的几家中小酒厂都在销售库存酒，厂里已停产；中大型酒厂的生意也不好做，有的只保留部分车间生产。

独立酒类评论员肖竹青表示，原酒拍卖企业增多的背后，是中小酒企面临缺品牌高度、缺资金支持、缺市场信心三大难题，使其在漫长的结构性竞争中持续被消耗至力竭，最终在行业下行周期中被迫退场。

今年5月，京东拍卖平台上，安徽武子古酿酒业因破产拍卖旗下原酒，历经五次流拍后，最终两单原酒低价成交，单价折合500克分别为3.9元和3.7元，与超市可乐价格相仿。

2025年11月，四川泸州泸禾酒业5549.55吨原酒在第13次拍卖中以1390万元成交，单价仅1.25元/斤，比瓶装水还便宜。

超市渠道农夫山泉550ml常规装（红瓶天然水 /绿瓶纯净水）单瓶零售价普遍在1.5元至2元之间，而长白雪天然矿泉水等中高端系列单瓶则约2.8元至3.5元。

即便是此前热门的酱酒，2026年1月贵州钓台御品国宾酒厂91.4吨原酒也只卖出373万元，约合20元/500克。

此外，不少拍卖中的原酒标的虽多次降价，仍未找到买家。例如，山东扳倒井旗下的400吨3年以上芝麻香基酒，标价800万元，起拍价约合10元/500克，最终流拍。

原酒是指粮食经发酵蒸馏后，完全未经任何勾兑、调味、或加水稀释的原始酒液，度数通常较高（如60度以上）。它是成品白酒的“原料”和“骨架”，一瓶市售瓶装酒通常由多种不同年份、不同轮次、不同等级的原酒勾调而成。过去，原酒被视为酒企的“金矿”和底气，高品质原酒越陈越值钱。

原酒拍卖市场低迷，并不只是酒水消费疲软所致。知趣咨询总经理蔡学飞表示，一些破产中小酒企的无标原酒，酒精度、年份、储存容器全靠“现状交付”，相当于买盲盒。而且目前行业本身基酒产能过剩，没有品牌和渠道支撑，接手后也难以变成能卖钱的成品。况且司法拍卖的过户、取样、运输、检测成本摊下来并不低，还要承担酒体氧化或污染风险，因此有实力的酒企也不愿接手。

中国白酒行业正经历一轮漫长的下行周期。《界面新闻》周三报导指出，自2023年以来，白酒行业从过去十年的高速增长转向存量博弈，调整已从下游渠道端全面向上游生产端传导，呈现出“价格崩塌、库存高企、产能出清、分化加剧”的鲜明特征。

中国酒业协会近期发布的《2026中国白酒酒业市场中期研究报告》也显示，白酒市场正全面萎缩，需求端正迎来结构性拐点。

调研数据显示，1月至6月，白酒销售量和销售额“减少”的企业占比均超过65%，销售额下滑幅度甚至超过销售量，说明不仅销量在萎缩，价格端也可能存在下行压力。超过86%的调研企业反馈利润率下降，反映出白酒行业正经历典型的“量价利三杀”。

报告指出，生产、人工、渠道维护、营销费用等刚性支出难以缩减，企业盈利能力严重受挫，行业可能面临需求端结构性拐点。

此外数据还显示，受访企业的客户数量、客单价也在减少。仅有12.9%的调研企业反馈客户数量增加，同比下滑8.2个百分点，表明白酒消费需求端持续萎缩。

报告还指出，2026年上半年，商务宴请、婚宴规模等场景恢复不及预期，居民收入预期偏弱，非必需消费支出削减，白酒作为可选消费品首当其冲。同时，低度酒饮、精酿啤酒、果酒等分流轻度饮酒人群，白酒消费者流失较为普遍。

在量缩价跌的背景下，A股上市酒企业绩也整体下滑。2026年第一季度，20家A股上市白酒企业合计实现营收1326.3亿元，同比下滑0.7%；归母净利润520.2亿元，同比下滑约1.8%。

责任编辑：孙芸#