【大紀元2026年06月25日訊】（大紀元記者王君宜編譯報導）2026年國際足總（FIFA）世界盃開賽後，全球足球消費快速升溫。最新市場數據顯示，得益於球衣需求大幅增加，德國運動品牌阿迪達斯（Adidas）目前在服飾銷售和門店客流等多項指標上均優於美國競爭對手耐克（Nike）。不過，在足球鞋曝光率和部分商品銷售方面，耐克仍保持一定優勢。

據路透社報導，作為世界盃官方贊助商，阿迪達斯此次贊助14支參賽國家隊，並本屆賽事提供了官方比賽用球；耐克則為12支參賽球隊提供球衣，同時攜手全球多地街頭潮流設計師推出聯名產品，並在全球超過5,000家直營及合作門店銷售世界盃相關商品，希望藉此提升品牌影響力和產品銷售。

市場研究公司M Science研究分析師德雷克・麥克法蘭（Drake MacFarlane）表示，今年5月，消費者在阿迪達斯服裝上的支出較去年同期激增70%，6月仍維持強勁增長，主要受益於世界盃前夕球衣銷量快速攀升。

他指出，耐克服裝業務同樣保持增長，但增速低於阿迪達斯，顯示阿迪達斯當前的產品組合更符合消費者需求，因此獲得較大的市場紅利。

實體店消費數據也反映出相同趨勢。據零售市場分析公司Placer.ai的數據，在世界盃第一週，阿迪達斯美國門店客流量較2026年平均水平增加47%，而耐克美國奧特萊斯門店客流量僅增11%。與去年同期相比，阿迪達斯門店客流增長16%，耐克則出現下滑。

Placer.ai研究總監伊麗莎白・拉方丹（Elizabeth Lafontaine）認為，儘管耐克的統計數據僅涵蓋奧特萊斯門店，但整體而言，阿迪達斯在世界盃期間更受消費者關注，其圍繞賽事推出的線下營銷活動也取得較好效果。

零售市場的銷售數據也印證了這一趨勢。英國體育用品零售商JD Sports報告稱，截至6月15日當周，由阿迪達斯贊助的墨西哥國家隊球衣成為銷量最高的國家隊球衣，而美國隊耐克球衣位居第二。

不過，耐克並非毫無亮點。倫敦證券交易所集團（LSEG）本週發布的研究報告指出，世界盃開幕前兩週，美國市場約28%的耐克世界盃相關商品已售罄，遠高於阿迪達斯的7%，顯示部分耐克產品仍維持強勁市場需求。

除了球衣銷售，足球鞋市場競爭同樣激烈。路透社統計顯示，截至目前，本屆世界盃528名首發球員中，有232人穿著耐克足球鞋，愛迪達斯則有218人，雙方差距並不大。

晨星（Morningstar）股票分析師大衛・施瓦茨（David Swartz）表示，即使阿迪達斯與國際足總（FIFA）長期保持密切合作，耐克在賽場上的曝光率依然很高，有助於維持品牌影響力。

對耐克而言，本屆世界盃也是公司重振業績的重要契機。

近年來，耐克受到On及Deckers旗下HOKA等新興品牌競爭，以及Dunk、Air Jordan等經典鞋款需求降溫，市場份額持續流失。根據歐睿國際（Euromonitor International）數據，耐克全球運動鞋市占率已由2022年的29.2%降至2025年的22.9%。儘管仍穩居全球第一，但領先優勢正逐步收窄。

2024年上任的耐克首席執行官艾略特・希爾（Elliott Hill）曾表示，公司將重新聚焦足球、跑步等核心運動項目，並坦言耐克一度「失去了對運動本身的專注」。

哥倫比亞盛德國際投資（Columbia Threadneedle）高級股票分析師瑪麗・肖爾（Mari Shor）認為，如果產品無法打動消費者，再高的曝光度也難以轉化為長期競爭優勢。

近年來，阿迪達斯與耐克在足球市場競爭日益激烈。今年4月，耐克與歐洲足球協會聯盟（UEFA）展開獨家談判，有望取代阿迪達斯長達25年的官方比賽用球供應商地位。同月，肯亞馬拉松選手塞巴斯蒂安・薩韋（Sabastian Sawe）穿著愛迪達斯最新超輕跑鞋突破兩小時馬拉松大關，再度展現雙方在運動科技創新領域的激烈競爭。

儘管阿迪達斯目前受益於世界盃帶動的球衣熱潮，但耐克整體規模仍遠超競爭對手，全球運動鞋市占率仍接近排名第二的阿迪達斯兩倍。

美國資產管理公司Logan Capital Management投資組合經理莎拉・亨利（Sarah Henry）表示，耐克依然是運動用品市場「最大的競爭者」，長期競爭力仍不容小覷。

責任編輯：李沐恩#