【大.纪.元;2026年06月25日讯】（大.纪.元;记者王君宜编译报导）2026年国际足总（FIFA）世界杯开赛后，全球足球消费快速升温。最新市场数据显示，得益于球衣需求大幅增加，德国运动品牌阿迪达斯（Adidas）目前在服饰销售和门店客流等多项指标上均优于美国竞争对手耐克（Nike）。不过，在足球鞋曝光率和部分商品销售方面，耐克仍保持一定优势。

据路透社报导，作为世界杯官方赞助商，阿迪达斯此次赞助14支参赛国家队，并本届赛事提供了官方比赛用球；耐克则为12支参赛球队提供球衣，同时携手全球多地街头潮流设计师推出联名产品，并在全球超过5,000家直营及合作门店销售世界杯相关商品，希望借此提升品牌影响力和产品销售。

市场研究公司M Science研究分析师德雷克・麦克法兰（Drake MacFarlane）表示，今年5月，消费者在阿迪达斯服装上的支出较去年同期激增70%，6月仍维持强劲增长，主要受益于世界杯前夕球衣销量快速攀升。

他指出，耐克服装业务同样保持增长，但增速低于阿迪达斯，显示阿迪达斯当前的产品组合更符合消费者需求，因此获得较大的市场红利。

实体店消费数据也反映出相同趋势。据零售市场分析公司Placer.ai的数据，在世界杯第一周，阿迪达斯美国门店客流量较2026年平均水平增加47%，而耐克美国奥特莱斯门店客流量仅增11%。与去年同期相比，阿迪达斯门店客流增长16%，耐克则出现下滑。

Placer.ai研究总监伊丽莎白・拉方丹（Elizabeth Lafontaine）认为，尽管耐克的统计数据仅涵盖奥特莱斯门店，但整体而言，阿迪达斯在世界杯期间更受消费者关注，其围绕赛事推出的线下营销活动也取得较好效果。

零售市场的销售数据也印证了这一趋势。英国体育用品零售商JD Sports报告称，截至6月15日当周，由阿迪达斯赞助的墨西哥国家队球衣成为销量最高的国家队球衣，而美国队耐克球衣位居第二。

不过，耐克并非毫无亮点。伦敦证券交易所集团（LSEG）本周发布的研究报告指出，世界杯开幕前两周，美国市场约28%的耐克世界杯相关商品已售罄，远高于阿迪达斯的7%，显示部分耐克产品仍维持强劲市场需求。

除了球衣销售，足球鞋市场竞争同样激烈。路透社统计显示，截至目前，本届世界杯528名首发球员中，有232人穿着耐克足球鞋，爱迪达斯则有218人，双方差距并不大。

晨星（Morningstar）股票分析师大卫・施瓦茨（David Swartz）表示，即使阿迪达斯与国际足总（FIFA）长期保持密切合作，耐克在赛场上的曝光率依然很高，有助于维持品牌影响力。

对耐克而言，本届世界杯也是公司重振业绩的重要契机。

近年来，耐克受到On及Deckers旗下HOKA等新兴品牌竞争，以及Dunk、Air Jordan等经典鞋款需求降温，市场份额持续流失。根据欧睿国际（Euromonitor International）数据，耐克全球运动鞋市占率已由2022年的29.2%降至2025年的22.9%。尽管仍稳居全球第一，但领先优势正逐步收窄。

2024年上任的耐克首席执行官艾略特・希尔（Elliott Hill）曾表示，公司将重新聚焦足球、跑步等核心运动项目，并坦言耐克一度“失去了对运动本身的专注”。

哥伦比亚盛德国际投资（Columbia Threadneedle）高级股票分析师玛丽・肖尔（Mari Shor）认为，如果产品无法打动消费者，再高的曝光度也难以转化为长期竞争优势。

近年来，阿迪达斯与耐克在足球市场竞争日益激烈。今年4月，耐克与欧洲足球协会联盟（UEFA）展开独家谈判，有望取代阿迪达斯长达25年的官方比赛用球供应商地位。同月，肯亚马拉松选手塞巴斯蒂安・萨韦（Sabastian Sawe）穿着爱迪达斯最新超轻跑鞋突破两小时马拉松大关，再度展现双方在运动科技创新领域的激烈竞争。

尽管阿迪达斯目前受益于世界杯带动的球衣热潮，但耐克整体规模仍远超竞争对手，全球运动鞋市占率仍接近排名第二的阿迪达斯两倍。

美国资产管理公司Logan Capital Management投资组合经理莎拉・亨利（Sarah Henry）表示，耐克依然是运动用品市场“最大的竞争者”，长期竞争力仍不容小觑。

责任编辑：李沐恩#