【大.纪.元;2025年04月17日讯】（大.纪.元;记者李皓月编译报导）美国总统川普（特朗普）针对中国商品实施对等关税并取消小包裹免税政策，对中国电商造成巨大冲击，拼多多旗下跨境电商Temu和快时尚品牌Shein（希音）大幅削减了在美国广告平台上的支出。

据专门提供应用分析和市场趋势数据的平台Sensor Tower的估算，Temu在4月13日之前的两个星期内，将其在Meta、社交媒体平台X和Alphabet旗下YouTube等平台上的支出较上个月平均减少了31%。

Temu之前是Meta最大的广告商之一，但似乎已大幅缩减在平台上的支出。Meta的广告库显示，截至周三（4月16日），Temu在美国的Meta平台上投放了6个广告。而Temu在全球Meta网站和应用程式上投放了约27,000个广告，尤其是在欧洲和英国。

市场情报公司WARC的数据情报与预测主任詹姆斯‧麦克唐纳（James McDonald）表示，广告削减将影响销售，因为这两家公司缺乏足够的品牌忠诚度，“它们需要不断打广告来留住客户”。

Temu、Shein和Meta尚未回应媒体的置评请求。

此外，Temu在苹果应用商店（Apple App Store）的排名也大幅下滑。

据数位资料与分析公司SimilarWeb的资料显示，Temu近期在苹果App Store的下载量下降了62%。

另外，Smarter Ecommerce的数据还显示，自4月9日中国开征广泛关税以来，Temu已取消了在谷歌（Google）购物平台上的所有支出。

川普总统的关税政策颠覆了Temu和Shein等电商的商业模式和广告策略。4月2日，川普签署了一项行政命令，5月2日起，永久终止对来自中国和香港、价值低于800美元小包裹的关税豁免。

如果这些小包裹不是通过国际邮政网络进入美国，将缴纳所有适用关税。通过国际邮政网络发送的800美元以下货物，将被征收其价值30%的关税，或每件25美元的关税（2025年6月1日后增加到每件50美元）。

Temu和Shein计划提高价格，以应对关税。这两家公司最近几天都在网站上贴出通知，警告将在下周末提价。

另外，亚马逊第三方市场上的卖家，其中许多人的产品来自中国，他们表示，正在考虑提高价格，因为关税导致成本升高。

TikTok Shop（社交媒体应用程式的商城）上的许多商家也依靠中国制造商提供商品。

（本文参考了英国《金融时报》、CNBC的相关报导）

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