【大.纪.元;2026年07月07日讯】（大.纪.元;记者秋生编译报导）据路透社周一（7月6日）报导，亚马逊网站、沃尔玛（Walmart）、塔吉特（Target）以及百思买（Best Buy）等各大商家近日纷纷行动，较往年更早推出了返校商品促销活动，将原本的夏季销售旺季与初秋返校购物季合二为一。

亚马逊Prime Day的促销活动率先推出了书包、电子产品和其它学习必需品的优惠价，这标志着返校购物季的非正式揭幕战开打。其它零售商则纷纷跟进，希望能吸引到精打细算的消费者。

家长们一方面积极寻找常用基本用品的折扣，另一方面也必须为受流行趋势带动的商品编列预算，包括可客制化的笔袋、橡皮擦、日式便当盒（bento lunch box），以及杰斯伯（JanSport）和北脸（The North Face）Borealis 背包、Stanley和Owala水壶，以及在 Instagram等平台上广受欢迎的宿舍用品等。

朱莉‧凯利（Julie Kelley）是佛蒙特州一家媒体顾问公司创办人，有一个11岁的儿子。她表示，“随着汽油价格和食品价格上涨，在为开学季准备用品时，我肯定会更加谨慎地花钱。我属于会谨慎选购、理性消费的人，而不是一股脑买很多东西。”

根据普华永道（PwC）预测，今年美国家庭将在返校购物上平均花费约922美元，比2025年增长约47%。美国零售联合会（NRF）的数据显示，2025年消费额约为1,282亿美元，返校购物季约占美国年度零售总额的2.3%。

普华永道全球零售业负责人凯莉‧佩德森（Kelly Pedersen）发现，儿童的喜好在购买决策中也扮演越来越重要的角色，约有61%的家庭计划让孩子在社群媒体上发现商品后，直接将其加入线上购物车。

塔吉特表示，其6月的促销活动让顾客有机会提前购买热门返校用品。亚马逊也表示，其返校用品，包括大学用品，也有优惠活动，但拒绝透露更多细节。沃尔玛和亚马逊提供早鸟优惠。

根据Adobe Analytics的数据，消费者也热衷购买价格较高的电子产品和服装，这些商品在6月下旬的Prime Day促销活动中折扣力度最大。由于家庭预算缩减，这些类别的需求一直不稳定。

与此同时，数位化购物的趋势仍在持续，亚马逊和沃尔玛依然是这一趋势的核心。普华永道预计，今年计划在实体店购买返校用品的消费者比例将从去年的79%下降到今年的约70%。摩根士丹利（Morgan Stanley）表示，2025年，这两家零售商加起来占据线上消费新增金额的约71%，因为两家公司都扩大了配送选项和产品种类，以赢得消费者。

沃尔玛表示，上个月为期四天的促销活动包括学生宿舍使用的小家电，以及教师导向的大宗课堂用品。该公司确认，从8月中旬到9月初，接近开学季，仍将上架返校用品。

美国经济研究所（American Institute for Economic Research）研究员杰弗里‧德格纳（Jeffrey Degner）表示，“到那时，零售商应该抓住时机销售一些不太流行的商品，8月和9月利润率将会下降。”

（本文参考了路透社的报导）

责任编辑：李琳#