【大.纪.元;2019年03月26日讯】（大.纪.元;记者安琪综合报导）麦当劳公司（McDonald's Corp.）将斥资3亿美元收购以色列初创公司Dynamic Yield Ltd.。这将是这家快餐店巨头在20年内进行的最大规模收购，其目的是为了向客户提供更好的个性化数字菜单服务。

据彭博社报导，有了Dynamic Yield Ltd.的新技术，麦当劳餐厅可以根据不同时间段或地区偏好等多种因素改变其电子菜单的内容显示，例如可以根据天气改变菜单——寒冷的天气里提供更多的热咖啡；炎热的天气里则多推荐麦旋风（冰激凌甜筒）。

改进后的菜单还会向客户建议附加项目等。

麦当劳很少进行收购，购买Dynamic Yield表明该公司希望利用技术来加快其在竞争激烈的餐饮业的增长速度。

近几年来，随着消费者对健康食品的追求，垃圾食品在越来越多地受到抵制，再加上外卖服务兴起，导致快餐店客户流量减少，作为行业中的一员，麦当劳一直在进行转型。

自2015年掌舵以来，麦当劳首席执行官史蒂夫·伊斯特布鲁克（Steve Easterbrook）便着手推动数字技术化。 包括自助售货机、数字菜单面板和外卖等，以促进销售并帮助麦当劳从竞争对手中脱颖而出。

麦当劳近期公布的财报显示，公司的整体同店销售增长为4.4％，超过分析师平均4％的预期。

强劲的增长势头让投资者对这家快餐店巨头的转型计划抱有信心。过去12个月该公司股价上涨19.83％。

“技术是我们快速增长计划的关键要素。”伊斯特布鲁克在一份声明中说，麦当劳正在扩大技术在公司未来中所扮演的角色，“以及我们能够实现快速为客户创造更多个性化体验的愿景。”

麦当劳已经于2018年在美国对Dynamic Yield的技术进行了测试，一旦交易完成，将于今年在全美所有的麦当劳店使用Dynamic Yield的技术。

接着，该公司将把新技术的应用扩展到其在海外一百二十多国家的三万八千多个店面。

这笔3亿美元的交易是这家总部在芝加哥的连锁店二十多年来最大的交易。麦当劳曾于1998年收购了主营墨西哥玉米粉薄烙饼的Chipotle Mexican Grill Inc.，2005年出于融资的需要又将其分拆独立上市。

总部位于美国纽约和以色列特拉维夫（Tel Aviv）的Dynamic Yield成立于2011年。该公司的主营业务是“亚马逊式”的个性化营销服务，即帮助营销者对每位消费者的在线互动进行个性化处理，从而增加营销者的收入。

根据协议，麦当劳将成为Dynamic Yield唯一的持有人，后者将继续保持其独立公司的身份。根据网站显示的信息，该公司拥有三百多家客户，包括宜家（IKEA）、Forever 21和芬迪（FENDI）等。#

责任编辑：林妍